Annunci TikTok vs annunci Facebook: differenze chiave che ogni marketer dovrebbe conoscere.

Gli annunci di Facebook sono stati a lungo un punto di riferimento nel marketing digitale, ma ora c’è un forte concorrente sulla scena: gli annunci di TikTok. Questa nuova opzione apre un mondo di possibilità per le aziende, e la domanda rimane: come si confrontano gli annunci di TikTok con quelli di Facebook? In questo confronto, approfondiremo le caratteristiche uniche e i punti di forza di ciascuna piattaforma per aiutarti a decidere quale possa meglio supportare i tuoi obiettivi di vendita e marketing. Immergiamoci!

Introduzione agli annunci TikTok vs. agli annunci Facebook

TikTok offre due tipi distinti di annunci click-to-message, ognuno dedicato a diversi canali per conversazioni in corso dopo l'interazione iniziale. In primo luogo, abbiamo TikTok Direct Messaging ads. Questi consentono agli utenti di avviare conversazioni direttamente su TikTok.

D'altra parte, TikTok Instant Messaging ads dirige gli utenti verso piattaforme di messaggistica popolari come WhatsApp o Facebook Messenger, dove i tuoi clienti probabilmente si impegnano quotidianamente.

Allo stesso modo, Facebook click-to-chat annunci facilitare la comunicazione dirigendo i lead da Facebook e Instagram direttamente in chat Messenger, incoraggiando l'interazione diretta con il tuo marchio.

Dovresti sapere che Meta fornisce anche alternative agli annunci di Facebook, come ad esempio WhatsApp o Annunci Instagram Direct. Questi funzionano in modo simile agli annunci di Facebook: puoi pubblicizzare su Facebook o Instagram e ottenere conversazioni rispettivamente su WhatsApp e Instagram DM.

Come decidere tra annunci di Facebook e annunci di TikTok

Gli annunci di TikTok prosperano grazie a brevi video coinvolgenti progettati per catturare rapidamente l'attenzione, mentre gli annunci di Facebook si avvalgono di una vasta gamma di formati abbinati a opzioni di targeting avanzate per raggiungere demografie specifiche. Quindi, come si determina la piattaforma migliore per la tua azienda?

Annunci TikTok vs. annunci Facebook: tipi di contenuti

Per TikTok, le opzioni più popolari ed economiche includono gli annunci Spark e gli annunci In-Feed. Per le aziende in cerca di maggiore visibilità, sono disponibili posizioni premium come gli annunci Top View, le sfide hashtag e le lenti marchiate.

• Annunci Spark: Questo formato consente alle aziende di promuovere contenuti organici esistenti o contenuti generati dagli utenti, preservando l'autenticità mentre amplifica la portata dei post di successo.

• Annunci In-Feed: Questi annunci si integrano nei feed degli utenti di TikTok, catturando la loro attenzione senza interrompere l'esperienza utente. Altamente personalizzabili, gli annunci In-Feed si adattano a vari budget di marketing.

• Sfide Hashtag e Lenti Marchiate: Queste funzionalità incoraggiano gli utenti a creare e condividere contenuti su temi specifici, sfruttando la creatività e il coinvolgimento per campagne potenzialmente virali.

• Annunci Top View: Posizionati in modo prominente quando gli utenti aprono l'app di TikTok, questi annunci garantiscono alta visibilità e coinvolgimento a un costo più elevato: ideali per i brand che vogliono fare una forte prima impressione.

Al contrario, questo è ciò che gli annunci di Facebook hanno da offrire.

• Storie di Facebook e Instagram: Questi annunci immersivi a schermo intero appaiono all'interno delle storie, ideali per contenuti sensibili al tempo che catturano attenzione.

• Feed di Notizie di Facebook e Instagram: Gli annunci qui si integrano organicamente con i contenuti degli utenti per favorire l'impegno.

• Marketplace di Facebook: Destinati agli acquirenti attivi, questi annunci compaiono in uno spazio dedicato all'acquisto e alla vendita, rendendoli molto rilevanti per i marchi di e-commerce.

• Video Feeds di Facebook: Gli annunci possono apparire nei contenuti video, migliorando la narrazione attraverso gli annunci video.

• Colonna destra di Facebook: Più piccoli ma visibili su desktop, questi annunci sono spesso utilizzati per campagne di retargeting.

• Posta in arrivo di Messenger: Progettato per un coinvolgimento personalizzato, questi annunci favoriscono conversazioni dirette attraverso la messaggistica.

Annunci TikTok vs. annunci Facebook: Targeting

Entrambe le piattaforme offrono opzioni di targeting complete, tra cui:

• Targeting demografico

• Targeting per interesse

• Targeting comportamentale

• Targeting per dispositivo

Tuttavia, Facebook fornisce funzionalità di targeting più avanzate e una gamma più ampia di dati di pubblico. Ad esempio, il Meta Pixel consente un targeting preciso in base alle azioni degli utenti sul tuo sito web, come le aggiunte del carrello o gli acquisti.

Mentre l'algoritmo di TikTok offre targeting intuitivo, i meccanismi di Facebook offrono un approccio più raffinato.

Annunci TikTok vs. annunci Facebook: Analisi degli annunci

Quando si tratta di analisi, Facebook Ad Manager offre approfondimenti approfonditi sull'efficacia della campagna, mentre il TikTok Ad Manager è in qualche modo più semplice. Tuttavia, questo è comprensibile, poiché gli annunci TikTok sono una funzionalità molto più recente e ci aspettiamo ulteriori miglioramenti in futuro.

Nel complesso, Facebook ha un vantaggio nel monitoraggio delle prestazioni.

Annunci TikTok vs. annunci Facebook: dati del pubblico

Facebook possiede una ricchezza di dati sugli utenti, consentendo agli inserzionisti di ottenere informazioni sulla demografia, gli interessi, il comportamento e le attività online del pubblico target. Questi dati consentono alle aziende di creare annunci altamente personalizzati e mirati.

Gli annunci TikTok forniscono dati di pubblico limitati, rendendo difficile per gli inserzionisti raccogliere informazioni dettagliate sui loro segmenti di pubblico. Tuttavia, la base utenti di TikTok è nota per essere giovane e altamente coinvolta, il che può essere vantaggioso per i marchi che mirano a quel segmento demografico.

Annunci TikTok vs. Facebook: politiche

Sia Facebook che TikTok hanno politiche pubblicitarie rigorose, e gli inserzionisti devono familiarizzarsi con queste politiche per garantire la conformità ed evitare la disapprovazione degli annunci o le sospensioni degli account.

Facebook offre una vasta gamma di formati pubblicitari con funzionalità di targeting dettagliate, ma impone linee guida severe su argomenti sensibili, annunci politici e privacy dei dati. Gli annunci politici sono consentiti ma richiedono divulgazione, mentre contenuti come la disinformazione e pratiche discriminatorie sono vietati.

TikTok, però, si concentra sulla protezione del suo pubblico più giovane vietando gli annunci politici e ponendo forte enfasi sulla sicurezza della comunità.

Gli annunci TikTok devono rispettare regole severe riguardanti i contenuti nocivi, in particolare riguardo all'immagine corporea, e sono progettati per incoraggiare la creatività e il coinvolgimento degli utenti. Entrambe le piattaforme richiedono un'etichettatura chiara per il marketing degli influencer, ma TikTok mette la priorità sull'autenticità e sui contenuti organici.

Annunci TikTok vs. annunci Facebook: industrie

Facebook serve un ampio spettro di settori, rendendolo un punto di riferimento per le imprese in vari settori.

Al contrario, TikTok si rivolge in particolare ai marchi che puntano a pubblici più giovani, con settori come moda, bellezza, giochi e stile di vita che prosperano sulla piattaforma.

Annunci TikTok vs. Facebook: raccolta dati

La raccolta di dati di Facebook è altamente dettagliata ed estesa, offrendo agli inserzionisti accesso a una vasta gamma di informazioni sugli utenti. Gli annunci di Facebook raccolgono:

• Dati demografici: Informazioni come età, genere, posizione e livello di istruzione.

• Dati comportamentali: Approfondimenti provenienti dalla cronologia delle interazioni, dall'uso delle app, dal comportamento d'acquisto e dalle attività online.

• Dati di interesse: Dati su pagine piaciute, coinvolgimento con i contenuti e preferenze basate sulla cronologia di navigazione.

• Dati di terzi: Facebook collabora con broker di dati esterni per migliorare il targeting incorporando comportamenti offline, comprese le cronologie di acquisto e le appartenenze a programmi di fedeltà.

• Dati di coinvolgimento: Metriche come like, condivisioni, commenti e coinvolgimento complessivo dei contenuti.

• Informazioni sul dispositivo: Dettagli sul tipo di dispositivo, sistema operativo e comportamento di navigazione.

	Facebook	TikTok
Dati Demografici	Sì (età, sesso, posizione, livello di istruzione)	Sì (età, sesso, luogo)
Dati Comportamentali	Sì (cronologia delle interazioni, utilizzo delle app, comportamento di acquisto, attività online)	Limitato (Focus on in-app engagement, non cronologia di navigazione esterna)
Dati Interessi	Sì (Pagine preferite, coinvolgimento contenuti, preferenze cronologia di navigazione)	Sì (fermato da modelli di fidanzamento con contenuto)
Dati Terzi	Sì (Include comportamento offline, storia degli acquisti, membri fedeltà)	Limitato (incorpora alcuni dati da inserzionisti di partner)
Dati Di Impegno	Sì (Mi piace, azioni, commenti o impegno generale dei contenuti)	Sì (Video mi piace, azioni, commenti, tempo di osservazione)
Informazioni Sul Dispositivo	Sì (tempo del dispositivo, sistema operativo, cronologia di navigazione)	Sì (tipo di dispositivo, sistema operativo, cronologia di navigazione)
Audio & Dati Visivi	No (Non concentrarsi su dati audio e visivi)	Sì (Analisi di video, suoni e oggetti caricati)

Al contrario, TikTok concentra la sua raccolta di dati principalmente sul comportamento in-app e sulle preferenze sui contenuti. Gli annunci di TikTok raccolgono:

• Dati demografici: Informazioni di base come età, genere e posizione.

• Dati di coinvolgimento: Metriche provenienti dai 'mi piace', dalle condivisioni, dai commenti e dal tempo di visione dei video, che TikTok utilizza per affinare il suo algoritmo e raccomandare contenuti.

• Informazioni sul dispositivo: Informazioni sul tipo di dispositivo, il sistema operativo e la cronologia di navigazione.

• Audio and Visual Data: Analisi di video caricati, inclusi suoni e oggetti rilevati, per meglio categorizzare e servire annunci pertinenti.

• Dati di interesse: Inferiti dai modelli di coinvolgimento degli utenti con i contenuti.

• Dati di terzi: Integrazione limitata di dati da inserzionisti o partner.

Annunci Facebook vs. TikTok Ads: Confronto costi e prestazioni

Comprendere le metriche chiave come CPM (Costo per Mille), CPC (Costo per Click), CTR (Click-Through Rate) e CVR (Tasso di Conversione) è essenziale per valutare le prestazioni degli annunci. Immergiamoci in queste metriche per capire quale piattaforma è più adatta a te.

Costo Per Mille (CPM)

CPM riflette il costo per ogni 1.000 impressioni.

• TikTok: Il CPM medio è di circa $10, con tassi minimi segnalati a partire da $3.21, rendendolo attraente per i marchi che puntano a pubblici più giovani.

• Facebook: Il CPM medio è di circa $7,19, Facebook offre tariffe competitive, variando in base al settore e al targeting.

Cost Per Click (CPC)

CPC indica il costo per click su un annuncio.

• TikTok: Con un CPC medio di $1.00, il formato coinvolgente di TikTok rende questa opzione competitiva, anche se può fluttuare in base al targeting.

• Facebook: Con un CPC medio di circa $1.00, le ampie capacità di targeting di Facebook offrono flessibilità per ottimizzare il CPC per settori specifici.

Tasso Clic-Attraverso (Ctr)

CTR misura l’impegno ad agire.

• TikTok: Con un CTR medio del 0,84%, il CTR di TikTok evidenzia il suo fascino creativo.

• Facebook: Con un CTR medio di circa 0,9%, l'ecosistema di Facebook può produrre tassi ancora più elevati a seconda del settore.

Tasso Di Conversione (Cvr)

CVR mostra la percentuale di utenti che completano le azioni desiderate.

• TikTok: Con un CVR medio di 0.46%, TikTok eccelle nel coinvolgimento ma può affrontare sfide nel guidare conversioni tra i pubblici più giovani.

• Facebook: Con un CVR medio più elevato di 9.21%, le robuste opzioni di targeting e retargeting di Facebook lo rendono ideale per campagne orientate alla conversione.

	Facebook	TikTok
Costo per miglio (CPM)	$10, a partire da $3.21	$7.19
Cost per Click (CPC)	$1.00	$1.00
Tasso di clic (CTR)	0.84%	$0.9%
Tasso Di Conversione (Cvr)	0.46%	9.21%

Queste metriche forniscono importanti informazioni su quale piattaforma si allinea con i tuoi obiettivi pubblicitari. TikTok può essere la tua opzione a buon mercato, mentre Facebook potrebbe fornire clic di alta qualità: trovare il giusto equilibrio è la chiave.

TikTok Ads vs Facebook Ads: Vantaggi e svantaggi.

Dopo aver confrontato gli annunci TikTok e Facebook su diversi fronti, parliamo dei loro vantaggi e svantaggi.

Vantaggi TikTok Ads

• Youthful Audience: Perfetto per i marchi che si rivolgono a Gen Z e Millennials, TikTok è un hotspot per gli utenti più giovani.

• Engaging Creativity: Il breve formato video della piattaforma incoraggia narrazione e creatività, rendendo gli annunci divertenti e coinvolgenti.

• Cost-Effective Reach: TikTok offre generalmente tariffe CPM e CPC più basse, fornendo un'opzione pubblicitaria conveniente.

• Influencer Marketing: Collabora con i creatori per generare contenuti autentici che si allineano con il tuo brand.

TikTok Ads Svantaggi

• Limited Audience Diversity: In primo luogo attraente per un demografico più giovane, TikTok potrebbe non soddisfare i marchi che si rivolgono a un pubblico più anziano.

• Requisiti di creatività: il successo dipende dalla tua capacità di produrre contenuti coinvolgenti e creativi.

• Attribuzione Sfide: Le finestre di attribuzione più brevi possono complicare la misurazione degli impatti della campagna pubblicitaria.

• Ad Budget Requirements: Alcune caratteristiche di TikTok possono avere requisiti di budget minimi ripidi.

Vantaggi Annunci Facebook

• Extensive User Base: il pubblico di Facebook si estende su più generazioni e demografiche.

• Advanced Targeting Options: il targeting di Facebook è preciso, guidando i tuoi annunci agli utenti più rilevanti.

• ROI comprovati: Molte aziende vedono rendimenti impressionanti sull'investimento con Facebook Ads.

• Conversion Tracking: Strumenti robusti offrono informazioni dettagliate sulle prestazioni della campagna, aiutando gli sforzi di ottimizzazione.

Pubblicità Facebook Svantaggi

• Aumentare i costi: La crescente popolarità di Facebook Ads può comportare un aumento dei costi.

• Ad Fatigue: Gli utenti possono diventare meno reattivi a causa dell'esposizione a numerosi annunci.

• Politiche pubblicitarie complesse: Linee guida rigorose possono portare a rigetti di annunci o problemi di account se non rispettato.

• Privacy Concerns e iOS 14 Impact: I recenti regolamenti sulla privacy hanno influito sulle capacità di targeting e monitoraggio.

Annunci di TikTok vs Facebook: Quale si dovrebbe usare?

Ormai, probabilmente avete un'idea più chiara di quale piattaforma potrebbe funzionare meglio per i vostri annunci digitali. Se hai ancora dei dubbi, non perderti questa sezione. Qui, riassumeremo le informazioni chiave di questo blog e forniremo la nostra raccomandazione se TikTok o Facebook è la migliore misura per i tuoi obiettivi pubblicitari.

	Annunci Facebook	TikTok Ads
Ideale per	Puntare su un demografico più ampio (dal Gen Z al Baby Boomers)	Coinvolgere un pubblico più giovane (Gen Zers e Millenials) con contenuti creativi
Tipo Di Contenuto	Diversi formati di annunci per vari obiettivi	Annunci video corti, coinvolgenti che si allineano con il contenuto di tendenza
Meglio per	Campagne orientate alla conversione incentrate sulle vendite dirette e sulla generazione di piombo	Campagne di sensibilizzazione del marchio, collaborazioni di influencer, guidate visivamente
Vantaggi	Opzioni di targeting avanzate, segmentazione precisa del pubblico, conversione robusta	Riduzione dei tassi CPM e CPC, convenienti per un pubblico più grande

Quando usare gli annunci di TikTok

TikTok Ads sono la scelta ideale quando il vostro business mira a coinvolgere un pubblico più giovane (principalmente Gen Z e Millennials) con contenuti altamente creativi e divertenti.

TikTok's piattaforma video prospera su brevi annunci coinvolgenti che si allineano con i contenuti di tendenza, rendendolo perfetto per campagne di consapevolezza del marchio, collaborazioni influencer e prodotti che si rivolgono a un mercato visivamente guidato.

Inoltre, tassi di CPM e CPC più bassi lo rendono un'opzione a basso costo per le imprese che intendono raggiungere un vasto pubblico in modo economicamente conveniente, soprattutto in settori come la moda, la bellezza e l'intrattenimento.

Quando utilizzare gli annunci Facebook

Facebook Ads sono più adatti per le aziende che prendono di mira un demografico più ampio che si estende su più fasce di età, da Gen Z a Baby Boomers.

Con opzioni di targeting avanzate e una precisa segmentazione del pubblico, Facebook è l'ideale per campagne di conversione incentrate sulle vendite dirette, sulla generazione di lead o sulla ritenzione dei clienti.

I suoi robusti strumenti di monitoraggio delle conversioni rendono più facile misurare il ROI e ottimizzare le campagne sulle prestazioni. Se il tuo business richiede informazioni dettagliate sul pubblico o capacità di retargeting, Facebook offre un ROI collaudato e una ricchezza di analisi per aiutare a perfezionare la tua strategia.

Combinando Facebook & annunci TikTok per il successo

Raccogli e implementa approfondimenti tra le piattaforme.

Se vuoi far crescere il tuo business nell’ambiente di oggi, una strategia pubblicitaria cross-channel è un must. Ciò significa che si eseguono annunci su canali diversi come ricerca e sociale, così come su diverse piattaforme all'interno di questi canali, come TikTok e Facebook all'interno del sociale.

L'esecuzione di campagne pubblicitarie su più piattaforme di social media consente di raccogliere ulteriori informazioni e di applicare ulteriori apprendimenti. Assicurati di analizzare frequentemente i report della tua campagna su TikTok e Facebook per identificare queste preziose opportunità multipiattaforma.

Rafforza la tua identità di marca.

Mantenere un tono chiaro di voce su queste piattaforme, utilizzare gli stessi elementi di branding (colori, caratteri, immagini, vibrazioni) e interagire regolarmente con il vostro pubblico su entrambe le reti. La coerenza è un ottimo modo per costruire fiducia tra i consumatori, quindi utilizza sia Facebook che TikTok come trampolino per il tuo marchio.

Espandi la tua portata della campagna.

TikTok e Facebook ti danno accesso a un pubblico unico e a dati demografici specifici, in modo da approfittare appieno di questo. Sperimenta con diversi pubblici target per scoprire nuovi potenziali clienti e assicurati che entrambe le piattaforme abbiano budget sufficienti per aumentare.

Combina il potere di TikTok e Respond.io per accelerare i risultati aziendali

🚀 Big News! Gli annunci di messaggistica istantanea TikTok ora vivono in APAC e in Beta per LATAM! Ora, le aziende possono connettersi con i lead di TikTok su WhatsApp e Messenger per offrire consultazioni, programmare appuntamenti e chiudere vendite: tutto in una singola conversazione.

🔥 Offerta esclusiva: Ottieni 50% di sconto sulla spesa per gli annunci di messaggistica istantanea di TikTok quando ti integri con respond.io e ottimizzi le tue campagne per le conversazioni.

Prenota oggi una consultazione!

Domande frequenti

Gli annunci di Facebook sono più economici degli annunci di TikTok?

Questo dipende da variabili multiple. Tuttavia, in genere non è così. In media, gli annunci TikTok hanno un costo più economico per click (CTC) e costo per miglio (CPM) rispetto agli annunci Meta.

Gli annunci di Facebook o TikTok sono migliori?

Utilizzare sia gli annunci Facebook che gli annunci TikTok insieme può aiutare i marchi a raggiungere più persone e raggiungere i propri obiettivi di marketing. TikTok è ottimo per creare video divertenti che attirano l'attenzione degli utenti su un marchio, mentre Facebook è utile per raggiungere specifici gruppi e indurre le persone ad agire.

Quali sono gli svantaggi degli annunci di Facebook?

Costi crescenti, affaticamento degli annunci, politiche pubblicitarie complesse, preoccupazioni per la privacy e impatto iOS 14.

Quali sono gli svantaggi di TikTok annunci?

Diversità del pubblico limitata, requisiti di creatività, sfide di attribuzione e requisiti di bilancio pubblicitari.

Ulteriori letture.

Se ti è piaciuto leggere questo articolo, controlla questi altri blog:

• Come aprire un negozio TikTok in 5 semplici passi

• 6 Esempi di Annunci TikTok che ogni azienda dovrebbe conoscere.

• Annunci TikTok: Sfrutta gli Annunci di Messaggistica TikTok per aumentare le vendite