Les publicités Facebook ont longtemps été un pilier du marketing numérique, mais maintenant, il y a un fort concurrent sur le devant de la scène : les publicités TikTok. Cette nouvelle option ouvre un monde de possibilités pour les entreprises, mais la question demeure : comment les annonces de TikTok se cumulent-elles avec les publicités Facebook ? Dans cette comparaison, nous examinerons les caractéristiques et les forces uniques de chaque plateforme pour vous aider à décider laquelle pourrait mieux soutenir vos objectifs de vente et de marketing. Plongeons-y !
TikTok propose deux types distincts de publicités cliques-à-message, chacune répondant à différents canaux pour des conversations continues après l'interaction initiale. Tout d’abord, nous avons Annonces TikTok Direct Messaging. Ils permettent aux utilisateurs d'initier des conversations directement à l'intérieur de TikTok.
Par contre, TikTok Instant Messaging annonce diriger les utilisateurs vers des plateformes de messagerie populaires telles que WhatsApp ou Facebook Messenger, où vos clients s’engagent probablement chaque jour.
De même, Facebook click-to-chat annonces facilitent la communication en dirigeant les prospects de Facebook et Instagram directement dans les chats Messenger, encourageant l'interaction directe avec votre marque.
Vous devez savoir que Meta fournit également des alternatives aux publicités Facebook, comme WhatsApp ou Instagram Direct ads. Celles-ci fonctionnent de la même façon que les publicités Facebook : Vous pouvez faire de la publicité sur Facebook ou Instagram et capturer des conversations sur WhatsApp et Instagram DM, respectivement.
Les publicités TikTok prospèrent grâce à des vidéos courtes et engageantes conçues pour attirer l'attention rapidement, tandis que les publicités Facebook tirent parti d'une gamme variée de formats jumelés avec des options de ciblage avancées pour atteindre des données démographiques spécifiques. Alors, comment déterminez-vous la meilleure plateforme pour votre entreprise?
Pour TikTok, les options les plus populaires et les plus rentables incluent les publicités Spark et les publicités In-Feed. Pour les entreprises à la recherche d'une visibilité accrue, des placements premium tels que les publicités Top View, les défis de hashtags et les lentilles de marque sont disponibles.
Spark Ads : Ce format permet aux entreprises de promouvoir du contenu organique existant ou du contenu généré par les utilisateurs, préservant l'authenticité tout en amplifiant la portée des publications performantes.
Annonces In-Feed: Ces publicités se fondent dans les flux' utilisateurs de TikTok, captant leur attention sans perturber l'expérience de l'utilisateur. Les publicités In-Feed s'adaptent à différents budgets marketing.
Défis Hashtag et Lenses de marque: Ces fonctionnalités encouragent les utilisateurs à créer et partager du contenu autour de thèmes spécifiques, tirant parti de la créativité et de l'engagement pour des campagnes potentiellement virales.
Top View Ads: Positionné en bonne position lorsque les utilisateurs ouvrent l'application TikTok, Ces annonces garantissent une visibilité et un engagement élevés à un coût plus élevé – idéal pour les marques qui veulent une première impression forte.
En revanche, c'est ce que les publicités Facebook ont à offrir.
Facebook et Instagram Stories: Ces annonces immersives en plein écran apparaissent dans les Histoires, idéales pour un contenu temporel qui attire l'attention.
Facebook et Instagram News Feed: les publicités se mélangent organiquement avec le contenu de l'utilisateur pour stimuler l'engagement.
Facebook Marketplace: Ciblant les acheteurs actifs, ces publicités apparaissent dans un espace dédié à l'achat et à la vente, ce qui les rend très pertinentes pour les marques de commerce électronique.
Facebook Video Feeds: Les publicités peuvent apparaître dans le contenu vidéo, améliorant la narration à travers les publicités vidéo.
Colonne Droite de Facebook: Plus petite, mais visible sur ordinateur, ces publicités sont souvent utilisées pour les campagnes de repositionnement.
Messenger Boîte de réception: Conçues pour un engagement personnalisé, ces publicités entraînent des conversations directes à travers la messagerie.
Les deux plateformes offrent des options de ciblage complètes, y compris :
Ciblage démographique
Ciblage des intérêts
Ciblage des comportements
Ciblage de l'appareil
Cependant, Facebook offre des capacités de ciblage plus avancées et une gamme plus large de données sur le public. Par exemple, le Meta Pixel permet un ciblage précis basé sur les actions de l'utilisateur sur votre site Web, comme les ajouts de panier ou les achats.
Alors que l'algorithme de TikTok offre un ciblage intuitif, les mécanismes de Facebook's fournissent une approche plus raffinée.
En matière d'analyse, Ad Manager de Facebook fournit des informations approfondies sur l'efficacité des campagnes, tandis que TikTok Ad Manager est en quelque sorte plus basique. Cependant, c'est aussi naturel, car les annonces de TikTok sont beaucoup plus récentes, et nous pouvons nous attendre à plus d'améliorations à l'avenir.
Dans l'ensemble, Facebook a un avantage dans le suivi des performances.
Facebook possède une multitude de données sur les utilisateurs, permettant aux annonceurs de mieux comprendre les données démographiques, les intérêts, les comportements et les activités en ligne de leur public cible. Ces données permettent aux entreprises de créer des publicités hautement personnalisées et ciblées.
Les annonces de TikTok fournissent des données d'audience limitées, ce qui rend difficile pour les annonceurs de recueillir des informations détaillées sur leurs segments d'audience. Cependant, la base d'utilisateurs de TikTok est connue pour être jeune et très engagée, ce qui peut être bénéfique pour les marques ciblant cette démographie.
Facebook et TikTok ont des politiques de publicité strictes, et les annonceurs doivent se familiariser avec ces politiques pour assurer la conformité et éviter les désapprobations publicitaires ou les suspensions de comptes.
Facebook offre un large éventail de formats de publicités avec des capacités de ciblage détaillées, mais applique des directives strictes sur des sujets sensibles, les publicités politiques et la confidentialité des données. Les publicités politiques sont autorisées mais requièrent une divulgation, tandis que le contenu comme la désinformation et les pratiques discriminatoires sont interdites.
TikTok se concentre toutefois sur la protection de son public plus jeune en interdisant les publicités politiques et en mettant fortement l'accent sur la sécurité des communautés.
Les annonces de TikTok doivent se conformer à des règles strictes concernant le contenu nocif, en particulier autour de l'image corporelle, et sont conçues pour encourager la créativité et l'engagement des utilisateurs. Les deux plateformes nécessitent un étiquetage clair pour le marketing d’influence, mais TikTok privilégie l’authenticité et le contenu organique.
Facebook dessert un large éventail d’industries, ce qui en fait une référence pour les entreprises de différents secteurs.
En revanche, TikTok attire particulièrement les marques qui s’adressent aux jeunes auditoires, avec des industries comme la mode, la beauté, le jeu et le mode de vie qui prospèrent sur la plateforme.
La collecte de données de Facebook'est très détaillée et étendue, offrant aux annonceurs l'accès à un large éventail d'informations sur les utilisateurs. Collecte de publicités Facebook:
Données démographiques: Informations telles que l'âge, le sexe, la localisation et le niveau d'éducation.
Données comportementales: Des informations sur l'historique de l'interaction, l'utilisation de l'application, le comportement d'achat et l'activité en ligne.
Données d'intérêt: Données sur les pages appréciées, l'engagement dans le contenu et les préférences en fonction de l'historique de navigation.
Données tierces: Facebook s'associe avec des courtiers externes pour améliorer le ciblage en intégrant des comportements hors ligne, y compris des histoires d'achat et des adhésions de fidélisation.
Données d'engagement: Mesures telles que les likes, les partages, les commentaires et l'engagement global du contenu.
Informations sur le périphérique: Détails sur le type de périphérique, le système d'exploitation et le comportement de navigation.
TikTok | ||
|---|---|---|
Données démographiques | Oui (âge, sexe, localisation, niveau d'éducation) | Oui (âge, sexe, emplacement) |
Données de comportement | Oui (historique des interactions, utilisation de l'application, comportement d'achat, activité en ligne) | Limité (Focus sur l'engagement dans l'application, pas sur l'historique de navigation externe) |
Données d'intérêt | Oui (pages aimées, engagement de contenu, préférences d'historique de navigation) | Oui (Inferred from engagement patterns with content) |
Données de tierce partie | Oui (Comprend le comportement hors ligne, l'historique des achats, les membres de fidélité) | Limité (intègre certaines données des annonceurs de partenaires) |
Données d'engagement | Oui (j'aime, partages, commentaires ou engagement global sur le contenu) | Oui (j'aime la vidéo, partages, commentaires, temps de visionnage) |
Informations sur l'appareil | Oui (heure de l'appareil, système d'exploitation, historique de navigation) | Oui (type d'appareil, système d'exploitation, historique de navigation) |
Données audio et visuelles | Non (ne se concentre pas sur les données audio et visuelles) | Oui (Analyse des vidéos, des sons et des objets téléchargés) |
En revanche, TikTok concentre sa collecte de données principalement sur le comportement dans l'application et les préférences de contenu. Collecte d'annonces TikTok :
Données démographiques: Informations de base telles que l'âge, le sexe et la localisation.
Données d'engagement: Métriques à partir des j'aime, partage, commentaires et temps de visionnage, que TikTok utilise pour affiner son algorithme et recommander le contenu.
Informations sur le périphérique: Informations sur le type de périphérique, le système d'exploitation et l'historique de navigation.
Données audio et visuelles: Analyse des vidéos téléchargées, y compris les sons et les objets détectés, pour mieux catégoriser et servir les publicités pertinentes.
Données d'intérêt: Inferred from user engagement patterns with content.
Données tierces: Incorporation limitée de données provenant d'annonceurs ou de partenaires.
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Comprendre les métriques clés telles que CPM (Coût pour Mille), CPC (Coût par Clic), CTR (Taux de Clics) et CVR (Taux de Conversion) est essentiel pour évaluer la performance des annonces. Plongons dans ces métriques pour comprendre quelle plateforme vous convient le mieux.
Le CPM reflète le coût pour chaque 1000 impressions.
TikTok: Le CPM moyen est d'environ 10 $, avec des tarifs plus bas signalés aussi bas que 3,21 $, ce qui le rend attrayant pour les marques ciblant un public plus jeune.
Facebook: Moyenne autour de 7,19, Facebook offre des prix compétitifs, variant selon l'industrie et le ciblage.
Le CPC indique le coût par clic d'une annonce.
TikTok: Avec un CPC moyen de 1.00$, le format engageant de TikTok rend cette compétition, même si elle peut fluctuer avec le ciblage.
Facebook: Faire correspondre TikTok à environ 1.00$, les capacités de ciblage étendues de Facebook offrent une flexibilité pour optimiser le CPC pour certains secteurs.
Le CTR mesure l'engagement publicitaire.
TikTok: Moyenne 0,84 %, le CTR de TikTok met en lumière son attrait de contenu créatif.
Facebook: Avec un CTR moyen d’environ 0,9%, l’écosystème de Facebook peut produire des taux encore plus élevés selon l’industrie.
CVR montre le pourcentage d'utilisateurs complétant les actions souhaitées.
TikTok: Avec un CVR moyen de 0,46%, TikTok excelle dans l'engagement mais peut rencontrer des difficultés à générer des conversions parmi les jeunes audiences.
Facebook: Proposant un CVR moyen supérieur de 9. 1 %, les options de ciblage et de repositionnement robustes de Facebook en font un outil idéal pour les campagnes axées sur la conversion.
TikTok | ||
|---|---|---|
Coût pour mille (CPM) | 10 $, aussi bas que 3,21 $ | $7.19 |
Coût par clic (CPC) | $1.00 | $1.00 |
Taux de clics (CTR) | 0.84% | $0.9% |
Taux de conversion (CVR) | 0.46% | 9.21% |
Ces métriques fournissent un aperçu important de la plateforme qui s'aligne sur vos objectifs de publicité. TikTok peut être votre option avantageuse pour le budget, tandis que Facebook pourrait fournir des clics de meilleure qualité – trouver le bon équilibre est essentiel.
Après avoir comparé les annonces de TikTok contre Facebook à différents niveaux, parlons de leurs avantages et de leurs inconvénients.
Audience jeunesse: Idéal pour les marques ciblant Gen Z et Millennials, TikTok est un point névralgique pour les plus jeunes.
Engaging Creativity: Le format vidéo court de la plateforme encourage la narration et la créativité, rendant les publicités amusantes et intéressantes.
Atteinte rentable: TikTok offre généralement des taux de CPM et de CPC inférieurs, offrant une option de publicité rentable.
Influencer Marketing: Collaborez avec les créateurs pour générer du contenu authentique qui s'aligne sur votre marque.
Diversité limitée du public: Principalement attrayant pour un public plus jeune, TikTok peut ne pas convenir aux marques ciblant un public plus âgé.
Creativity Requirements: La réussite dépend de votre capacité à produire du contenu engageant et créatif.
Défis d'attribution: Des fenêtres d'attribution plus courtes peuvent compliquer la mesure des impacts des campagnes publicitaires.
Exigences de budget publicitaire: Certaines fonctionnalités de TikTok peuvent avoir des exigences budgétaires minimales abruptes.
Base d'utilisateurs étendue: le public diversifié de Facebook s'étend sur plusieurs générations et démographies.
Options de ciblage Avancées: Le ciblage de Facebook est précis, guidant vos annonces vers les utilisateurs les plus pertinents.
ROI prouvé: De nombreuses entreprises constatent des retours sur investissement impressionnants avec les publicités Facebook.
Conversion Tracking: Les outils robustes offrent un aperçu détaillé de la performance de la campagne, aidant les efforts d'optimisation.
Augmentation des coûts: La popularité croissante des publicités Facebook peut entraîner une hausse des coûts.
Ad Fatigue: Les utilisateurs peuvent devenir moins réactifs en raison de l'exposition à de nombreuses publicités.
Politiques de publicité complexes: Des directives strictes peuvent conduire à des rejets de publicités ou des problèmes de compte si elles ne sont pas respectées.
Les préoccupations en matière de confidentialité et iOS 14 Impact: les réglementations récentes en matière de confidentialité ont affecté les capacités de ciblage et de suivi.
À présent, vous avez probablement une idée plus claire de la plateforme qui pourrait fonctionner le mieux pour vos annonces numériques. Si tu n'es toujours pas sûr, ne manque pas cette section. Ici, nous résumerons les principales idées de ce blog et vous donnerons notre recommandation pour savoir si TikTok ou Facebook est le mieux adapté à vos objectifs de publicité.
Publicités Facebook | TikTok Ads | |
|---|---|---|
Idéal pour | Cibler une population plus large (de la génération Z aux baby-boomers) | Engager un public plus jeune (génération Z et Millenials) avec du contenu créatif |
Type de contenu | Différents formats publicitaires pour différents objectifs | Des publicités vidéo courtes et attrayantes qui correspondent au contenu tendance |
Idéal pour | Campagnes axées sur la conversion, mettant l'accent sur les ventes directes et la génération de leads. | Campagnes de notoriété de marque, collaborations avec des influenceurs, axées sur le visuel |
Avantages | Options de ciblage avancées, segmentation précise de l'audience, conversion robuste | Des tarifs CPM et CPC plus bas, adaptés aux budgets des publics plus larges |
TikTok Ads est le choix idéal lorsque votre entreprise vise à engager un public plus jeune (principalement Gen Z et Millennials) avec un contenu hautement créatif et divertissant.
La plateforme TikTok repose sur des publicités courtes et engageantes qui s'alignent sur le contenu tendance, ce qui la rend parfaite pour les campagnes de sensibilisation de marque, les collaborations avec des influenceurs, et les produits qui attirent un marché orienté vers le visuel.
De plus, la baisse des taux de CPM et de CPC en fait une option avantageuse pour les entreprises visant à atteindre un large public à moindre coût, surtout dans les industries comme la mode, la beauté et le divertissement.
Les publicités Facebook conviennent le mieux aux entreprises qui ciblent une démographie plus large couvrant plusieurs groupes d’âge, de Gen Z à Baby Boomers.
Avec des options de ciblage avancées et une segmentation précise du public, Facebook est idéal pour des campagnes axées sur la conversion axées sur les ventes directes, la génération de prospects ou la rétention de clients.
Ses outils robustes de suivi des conversions facilitent la mesure du ROI et optimisent les campagnes de performance. Si votre entreprise a besoin de connaissances détaillées du public ou de capacités de revalorisation, Facebook offre un retour sur investissement éprouvé et une richesse d'analyse pour aider à affiner votre stratégie.
Si vous voulez faire croître votre entreprise dans l'environnement actuel, une stratégie de publicité transversale est indispensable. Cela signifie que des publicités sont exécutées sur différents canaux comme la recherche et les réseaux sociaux, ainsi que sur différentes plateformes dans ces canaux, comme TikTok et Facebook au sein des réseaux sociaux.
La gestion de campagnes publicitaires sur plusieurs plateformes de médias sociaux vous permet de recueillir plus de points de vue et d'appliquer plus d'apprentissages. N’oubliez pas d’analyser fréquemment vos rapports de campagne sur TikTok et Facebook pour identifier ces précieuses opportunités interplates-formes.
Maintenez un ton de voix clair sur ces plateformes, utilisez les mêmes éléments de marque (couleurs, polices, imageries, ambiance) et interagissez régulièrement avec votre public sur les deux réseaux. La cohérence est un excellent moyen de gagner la confiance des consommateurs, alors utilisez Facebook et TikTok comme tremplin pour votre marque.
TikTok et Facebook vous donnent accès à des publics uniques et à des données démographiques spécifiques, alors profitez pleinement de cela. Faites des expériences avec différents publics cibles pour découvrir de nouveaux prospects et assurez-vous que les deux plateformes disposent de budgets suffisants pour se développer.
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Cela dépend de plusieurs variables. Mais ce n'est généralement pas le cas. En moyenne, les annonces TikTok coûtent moins cher par clic (CTC) et coûtent par mile (CPM) que les annonces Meta.
Utiliser les publicités Facebook et TikTok ensemble peut aider les marques à atteindre un plus grand nombre de personnes et à atteindre leurs objectifs marketing. TikTok est génial pour faire des vidéos amusantes pour attirer l'attention des gens sur une marque, tandis que Facebook est bon pour cibler des groupes spécifiques et inciter les gens à agir.
Augmentation des coûts, de la fatigue de la publicité, des politiques complexes en matière de publicité, des préoccupations en matière de confidentialité et des impacts sur iOS 14.
Une diversité limitée du public, des exigences de créativité, des défis d'attribution et des exigences de budget publicitaire.
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