Les publicités TikTok fonctionnent, point. Et nous n’inventons pas ça. Il existe de nombreuses données qui le prouvent. Mais que se passerait-il si nous vous disions que ce n’est pas parce que cela fonctionne que cela fonctionnera automatiquement pour vous ?
Après tout, le simple fait de posséder une arme chargée ne fait pas de vous un chasseur entraîné.
Créer la publicité TikTok parfaite demande des années de pratique, mais voici la bonne nouvelle : vous n'avez pas besoin de partir de zéro. Pourquoi réinventer la roue ? Dans notre blog, nous allons décomposer les principaux formats d'annonces TikTok et mettre en évidence quelques excellents exemples d'annonces TikTok pour vous inspirer.
La première fois que vous avez ouvert TikTok, vous vous êtes probablement senti submergé par la grande variété de contenu : défis de danse, astuces de cuisine, conseils de vie et même diffusions en direct d'animaux de compagnie. Les formats publicitaires de TikTok peuvent sembler tout aussi variés, chacun apportant son propre lot de particularités.
Un aperçu des six principaux formats publicitaires TikTok utilisés par les marques pour engager le public et améliorer les résultats
Mais ne vous inquiétez pas. S’en tenir aux formats les plus populaires est un choix judicieux. Voici six des plus utilisés.
C'est le pain et le beurre des publicités TikTok et c'est celui que la plupart connaissent. Ils se fondent dans les Pages Pour vous (FYP) des utilisateurs. Ces publicités peuvent également être appréciées, partagées et commentées et sont idéales pour interagir avec le public. Cependant, comme ils se fondent dans le contenu organique, ils peuvent être faciles à ignorer s'ils ne se démarquent pas d'une manière ou d'une autre.
TopView Les publicités apparaissent comme la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils ouvrent TikTok, capturant leur attention pendant une minute entière. Ils offrent une visibilité inégalée parmi tous les formats car les utilisateurs ne peuvent vraiment pas les manquer, ce qui les rend idéaux pour attirer l'attention instantanément. Cela dit, compte tenu de leur prix élevé, ils ne peuvent être envisageables que pour les entreprises disposant de budgets publicitaires généreux.
Défis de hashtag de marque capitalisez sur le fait d'inciter la communauté à interagir directement avec vous en encourageant les utilisateurs à créer et à partager leurs propres vidéos avec un hashtag désigné. Cependant, le défi doit être conçu avec soin, car si le hashtag ne prend pas, l'engagement pourrait être inférieur aux attentes.
Couramment utilisé avec les défis de hashtag de marque, Branded Effects permet aux marques de créer des animations, des autocollants et des filtres personnalisés que les utilisateurs peuvent utiliser et ajouter à leur contenu. C'est excellent pour engager les audiences plus jeunes et accroître la notoriété de la marque, mais cela peut être un peu plus exigeant en ressources et n'est pas garanti à réussir.
Les publicités de prise de contrôle de marque apparaissent lorsque les utilisateurs ouvrent l'application, remplissant l'écran pendant quelques secondes non ignorables avant de mener à une publicité In-Feed ou à une page de destination. Ils sont certainement audacieux, mais ils sont limités à une marque par jour, et leur coût les rend idéaux pour les grandes campagnes avec des budgets importants. Notez également qu'ils n'autorisent pas les commentaires et les mentions « J'aime », ce qui permet de les identifier plus facilement comme une publicité.
Spark Ads permet aux marques de transformer les publications organiques de TikTok en publicités payantes, en gardant le contenu naturel et en se mêlant aux flux des utilisateurs. Ils sont idéaux pour amplifier le contenu qui fonctionne déjà auprès du public, en ajoutant une touche authentique, mais comme ils sont basés sur des publications existantes, les marques ont moins de contrôle sur les visuels et les messages.
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Les marques du monde entier utilisent les publicités TikTok pour atteindre des millions de personnes. Ces six exemples de publicités TikTok montrent comment les plus grandes marques ont attiré l’attention et atteint leurs objectifs avec TikTok.
Kérastase a utilisé les publicités intégrées de TikTok ainsi que les outils de génération de leads pour transformer les vues en leads qualifiés pour sa gamme de soins capillaires haut de gamme au Chili. En utilisant des publicités intégrées au flux mettant en vedette des influenceurs, ils ont attiré l'attention avec un contenu qui parlait à leur public cible, dirigeant les utilisateurs vers le formulaire de prospection natif de TikTok.
Cela a généré plus de 24 000 nouveaux prospects et un retour sur investissement publicitaire (ROAS) multiplié par 6,5. En offrant une incitation « Cadeau avec votre achat », Kérastase a encouragé les utilisateurs à visiter son site, qui est devenu un puissant générateur de croissance de marque et de collecte de données.
Cetaphil a lancé la campagne #FaceofCetaphil sur TikTok pour renforcer la notoriété de la marque et encourager le contenu généré par les utilisateurs. (CGU). En s'associant à 223 créateurs, Cetaphil a rassemblé 426 soumissions de contenu présentant des routines de beauté utilisant leurs produits de soins de la peau, atteignant plus de 29 millions de vues.
Cetaphil a invité les gagnants à assister à la Fashion Week de New York, créant ainsi le buzz et encourageant la participation. L'étude Brand Lift a montré des résultats impressionnants : une augmentation de 11,2 % du rappel publicitaire et une augmentation de 3,4 % de l'association à la marque, reflétant une augmentation réussie de la visibilité et du rappel de la marque.
Dr. Oetker's Ristorante Pizza a utilisé TikTok pour rendre sa marque inoubliable pour les jeunes Canadiens en utilisant Branded Effects et la Branded Mission de TikTok. Ils ont encouragé les créateurs à partager leur « Ristorante Pizza Aura » en utilisant des effets de marque, suscitant l'engagement et créant des moments de pizza mémorables.
En collaboration avec des créateurs de produits alimentaires et de style de vie, la campagne a accumulé 78 millions de vues vidéo et une augmentation de 8,6 % du rappel publicitaire.
Coke Studio a apporté de la musique pakistanaise sur TikTok. En utilisant les publicités TopView pour lancer leur campagne, ils ont atteint plus de 41 millions d'utilisateurs au Pakistan, suscitant une notoriété massive en une seule journée. Chaque semaine, ils ont publié des teasers et des promos de chansons complètes, créant un buzz constant parmi les mélomanes et maintenant un engagement élevé.
De cela, 64 millions de vues vidéo et un taux de visionnage de 15 secondes qui a dépassé les références du secteur de 14,5 % ont suivi. De plus, un coût pour mille (CPM) inférieur de 9,3 % à la moyenne a rendu la campagne encore plus efficace, accumulant plus de 5,7 millions de likes, de commentaires et de partages.
Pour le Black Friday, Bellamianta a exploité les Spark Ads et les Video Shopping Ads de TikTok pour augmenter les ventes via TikTok Shop. Leur campagne a atteint plus de 458 000 utilisateurs, réalisant une augmentation de 14 fois du ROAS.
Grâce à des partenariats avec des créateurs et à du contenu interne adapté aux tendances de TikTok, Bellamianta a su garder les utilisateurs engagés et revenir pour en savoir plus. En reciblant les anciens visiteurs et en analysant les données des utilisateurs, ils sont restés en tête des préoccupations pendant la saison des achats.
Guess a lancé sa campagne #InMyDenim en utilisant le format publicitaire Brand Takeover de TikTok dans le cadre de ses efforts pour promouvoir sa collection Denim Fit automne 2018. La campagne a mis au défi les utilisateurs de transformer leur style « de désordre à mieux habillé » en denim Guess, avec « I'm a Mess » de Bebe Rexha comme bande sonore.
La publicité de Guess a envahi l'écran de démarrage, incitant des milliers de personnes à la rejoindre. En six jours, la campagne a généré plus de 5 500 vidéos d'utilisateurs, 10,5 millions de vues, un taux d'engagement de 14,3 % et 12 000 nouveaux abonnés.
Contrairement aux exemples de publicités TikTok que nous avons abordés, il est également important de voir l’autre côté. Toutes les publicités sur TikTok ne rencontrent pas le succès, et de nombreuses marques tombent dans des pièges courants qui finissent par rendre leurs publicités inefficaces et gaspiller leurs budgets.
Selon TikTok, les tendances sont l’élément vital de la plateforme. Les marques qui ignorent les tendances risquent de donner à leurs publicités un aspect décalé ou non pertinent. Au lieu de se précipiter pour profiter de chaque nouveau moment viral, TikTok suggère de se concentrer sur les « signaux de tendance » : les thèmes plus larges et plus durables qui maintiennent votre marque dans la boucle sans se sentir forcée.
Le centre créatif et la page Explorer de TikTok sont d'excellents outils pour repérer ces signaux, aidant les marques à garder leurs publicités fraîches, pertinentes et parfaitement synchronisées avec ce que les utilisateurs aiment voir. Pour en savoir plus sur la façon de rester tendance, consultez le Trends Digestde TikTok.
N'oubliez jamais l'objectif principal de TikTok du point de vue de l'utilisateur : c'est avant tout une plateforme qui divertit, et non un mégaphone permettant aux marques de crier : « ACHETEZ MES PRODUITS ! »
Nous ne disons pas que vous ne pouvez pas promouvoir votre marque, mais faites-le d’une manière qui s’intègre à l’atmosphère. Utilisez l’humour, profitez des tendances et soyez le plus subtil possible. Surtout, évitez de franchir la ligne entre créativité et infopublicité.
Avez-vous déjà entendu l'adage selon lequel lorsque vous parlez à tout le monde, vous ne parlez à personne ? Bien que l'application héberge tous les genres de contenu sous le soleil, cela ne signifie pas que vous pouvez diffuser des publicités universelles. Vous devez toujours adapter le langage, le style, le message et l’ambiance à votre public cible.
Prenez le temps de comprendre ce qui motive votre public et adaptez votre message à ses intérêts. Ils vous remercieront avec leur attention.
Publier fréquemment est essentiel pour créer une dynamique. L'algorithme de TikTok récompense les comptes qui publient régulièrement, alors essayez de maintenir un rythme régulier.
Il ne s’agit pas de submerger votre public, mais de rester pertinent et de donner à l’algorithme une raison de continuer à afficher votre contenu. Planifiez un calendrier de contenu que vous pouvez maintenir à long terme et faites connaître votre présence de manière cohérente pour rester dans l'esprit des téléspectateurs.
La publication fréquente est importante, mais elle ne doit pas se faire au détriment de la qualité. Vous n’avez pas besoin d’une production de niveau hollywoodien, mais des visuels clairs, un bon éclairage et un son net montrent que vous vous souciez de l’image de votre marque.
Ces petits détails non seulement rendent vos vidéos plus soignées, mais contribuent également à renforcer la confiance avec votre public en montrant que votre marque fait des efforts. N’oubliez pas que la qualité prime sur la quantité sur TikTok.
Les publicités TikTok génèrent du trafic, mais la conversion des utilisateurs intéressés en clients nécessite une interaction en temps réel. Lorsque les acheteurs potentiels cliquent sur une annonce, ils ont souvent des questions avant de procéder à un achat.
Bien que TikTok propose des outils de messagerie de base, les entreprises qui mènent des campagnes publicitaires ont besoin d'une automatisation avancée, d'analyses et d'une gestion efficace des leads. En tant que partenaire officiel de TikTok, respond.io aide les marques à capturer, engager et convertir de manière transparente les prospects générés par la publicité.
Plutôt que de laisser les clics publicitaires se perdre, TikTok Business Messaging permet aux entreprises de transformer les demandes de renseignements en conversations significatives. Automatisez les réponses, qualifiez les prospects instantanément et guidez-les tout au long du parcours d'achat sans délai. Que les clients vous contactent via des publicités de messagerie TikTok ou du contenu organique, respond.io centralise toutes les interactions pour des temps de réponse plus rapides et des conversions améliorées.
Avec TikTok Business Messaging intégré à la plateforme omnicanale de respond.io, les marques peuvent gérer les chats TikTok aux côtés de WhatsApp, Instagram et d'autres canaux de messagerie, le tout à partir d'un seul tableau de bord.
Actuellement en version bêta et disponible dans la plupart des régions, à l'exception des États-Unis, de l'EEE, de la Suisse et du Royaume-Uni, cette fonctionnalité aide les entreprises à maximiser leur investissement publicitaire TikTok en convertissant l'engagement en revenus.
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Ryan Tan, diplômé en droit de la London School of Economics (LSE), est rédacteur de contenu senior chez respond.io. Fort de son expérience en marketing technologique B2B et auprès des Big 4, il s'efforce de créer du contenu qui éduque et divertit un public féru de technologie. Ryan se spécialise dans la démystification des messages commerciaux, fournissant aux lecteurs des informations pratiques qui ouvrent la voie à une croissance robuste.
Les entreprises ne peuvent pas envoyer de messages WhatsApp après 24 heures, sauf si elles utilisent le modèle de message WhatsApp. Apprenez à formater et à envoyer des modèles de messages ainsi que des exemples.
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