Что касается социальных медиа-каналов, TikTok и Instagram идут в ногу друг с другом. Обе платформы пользуются глобальным признанием, более 1 миллиарда пользователей каждая, похожие функции взаимодействия и крайне зависимы.
Однако с точки зрения бизнеса они предлагают разные возможности, основанные на основных характеристиках и функциональности каждого приложения. Мы рассмотрим 9 ключевых различий между TikTok и Instagram, чтобы помочь вам решить, какую использовать для вашего бизнеса.
TikTok - это платформа для создания, обмена и поиска коротких видео. Вы можете создавать, делиться и смотреть короткие видео, которые минимально отредактированы и актуальны.
Такие возможности, как Duet, Истории, для вас страницы, Stitch, Хэштэги в приложениях, инструменты и фильтры для редактирования привлекают и сохраняют внимание аудитории. Еще одна ключевая функция — TikTok Shop, который способствует быстрой покупке и продаже на платформе.
Плюсы использования TikTok для бизнеса и создателей.
TikTok — это высокоинтерактивная платформа, особенно среди поколения Z, что делает ее отличным выбором для брендов, ориентированных на молодую аудиторию. Его неформальная природа позволяет создателям размещать интересные видео с минимальными усилиями.
Платформа также предлагает быстрый рост и возможности обнаружения. Вирусные тренды и хэштеги позволяют бизнесам, особенно новым, быстро завоевать популярность и повысить осведомленность о бренде. Кроме того, TikTok предлагает различные возможности монетизации через функции, такие как подарки во время трансляций, фонды создателей, рекламу TikTok и магазин TikTok, предоставляя бизнесу множество способов увеличения дохода.
Минусы использования TikTok для бизнеса и создателей.
Однако существуют сложности для обеих групп. Более того, бизнес не может использовать общую музыкальную библиотеку, хотя они могут пользоваться коммерческой музыкальной библиотекой.
Более того, непредсказуемый алгоритм TikTok затрудняет достижение постоянной видимости. Нет четкой схемы выхода видео к аудиториям, что добавляет неопределенность маркетинговым усилиям.
Instagram является платформой для социальных медиа и поддерживает длинные и короткие видео, фотографии в различных форматах, трансляции в прямом эфире и многое другое.
Как и TikTok, Instagram предлагает разнообразные интерактивные функции, включая Reels, Stories, Instagram Live, IGTV и страницу Обзор. Эти функции привлекают пользователей, побуждая к отдыху и открытию, в то время как бизнесы используют высокий уровень вовлеченности Instagram для демонстрации продуктов и продвижения услуг.
Плюсы использования Instagram для бизнеса и создателей.
Instagram выделяется как платформа для визуального повествования, предлагая различные форматы контента, такие как фотографии, видео и истории. Эта гибкость позволяет бизнесам творчески демонстрировать свои продукты или услуги, в то время как создатели могут формировать и представлять свои личные бренды уникальными способами.
Платформа также предоставляет отличные возможности монетизации. Такие функции, как реклама с нажатием на чат, Instagram Shop и шоппинг посты, помогают бизнесу превращать вовлеченность в продажи.
Для создателей бренды, партнерство, партнерский маркетинг и инструменты, такие как значки на Instagram Live, делают монетизацию доступной. Широкая привлекательность Instagram среди возрастных групп обеспечивает достижение разнообразной аудитории как для бизнеса, так и для создателей.
Минусы использования Instagram для бизнеса и создателей.
Однако для обеих групп существуют определенные трудности. Акцент платформы на эстетике требует значительных усилий в создании визуально привлекательного контента для выделения. Для создателей это означает необходимость поддерживать постоянный брендинг, в то время как бизнес должен поддерживать профессиональный имидж.
Кроме того, алгоритм Instagram показывает посты с высокой вовлеченностью или публикации от людей, на которых вы подписаны. Это делает органический рост более сложным для новых бизнесов и начинающих создателей. В условиях высокой конкуренции в различных отраслях и нишах выделение требует постоянной инновации и адаптации.
Превратите разговоры с клиентами в рост бизнеса с помощью respond.io. ✨
Управляйте звонками, чатами и электронными письмами в одном месте!
Несмотря на некоторые сходства между TikTok и Instagram, они остаются довольно разными.
Давайте сравним эти платформы.
TikTok фокусируется на коротких, аутентичных и захватывающих видео, которые в первую очередь интересуют молодую аудиторию в возрасте 18-34 лет, включая представителей поколения Z и молодых миллениалов. Он имеет значительный глобальный охват, особенно в Индонезии, США и Бразилии, где пользователи наслаждаются контентом, основанным на тенденциях.
Instagram, с более широким демографическим диапазоном 18-65+, привлекает представителя поколений Z, миллениалов и поколение X. Популярный в Индии, США и Бразилии, он широко используется по всему миру и имеет почти равное распределение по полу.
Для бизнеса TikTok идеально подходит для таргетирования молодой аудитории с релевантным контентом, в то время как Instagram подходит тем, кто стремится охватить более широкую и разнообразную базу пользователей.
Обе платформы имеют одинаковые возможности для бизнеса и создания контента. Однако они имеют разные требования или работают по-разному. Давайте посмотрим на следующее.
Рейлс
TikTok фокусируется на коротких видео от 15 секунд до 3 минут и более. В отличие от TikTok, который сосредоточен исключительно на видео, Instagram предлагает дополнительные форматы, такие как Feed-видео и IGTV. В отличие от того, что TikTok уделяет особое внимание видео, Instagram предлагает дополнительные форматы, такие как видео и IGTV.
Онлайн вещание
TikTok Live требует от пользователей иметь не менее 1000 подписчиков и быть 18 или более (19 в Южной Кореи), чтобы принимать или отправлять подарки. Возможности включают несколько гостей, Live Gifts и повтор видео.
Несмотря на то, что у Instagram Live нет никаких ограничений по возрасту, для доступа к Instagram, пользователи все равно должны быть по крайней мере 13 лет. Кроме того, сессии могут быть сохранены для последующего просмотра, но не сохраняются комментарии и лайки. Оба платформы позволяют в режиме реального времени вовлекать бизнес.
Истории
Истории TikTok длятся 24 часа и могут включать текст, изображения или видео, видимые даже на странице «Для вас». Они ведут себя как обычные сообщения TikTok, где вы не можете выбрать и выбрать, какие истории вы хотите увидеть. Все они рекомендуются.
Instagram Stories, также временные, видны только подписчикам, что требует большей аудитории для воздействия. В отличие от TikTok, последователи должны нажать на историю, чтобы увидеть ее. Это возможность для бизнеса проводить продвижение по службе, чтобы стимулировать последующий рост и взаимодействие с Вами.
Погруженный интерфейс TikTok отличается своим вертикальным каналом в полноэкранном режиме, что гарантирует полное внимание зрителя. Вкладка Discover предназначена для актуального контента и творческого открытия, что облегчает пользователям поиск за пределами их обычных интересов.
Такие черты, как дуэты и шнуры, позволяют бизнесу развивать непосредственное взаимодействие и совместное творчество аудитории. Эти инструменты в сочетании с бесшовным встроенным редактированием видео, делают TikTok мощной платформой для создания динамических, ориентированных на клиента кампаний.
Instagram предлагает бизнесам другой опыт благодаря своей сетке, позволяя брендам создавать полированную, сплоченную визуальную идентичность, которая остается видимой в их профиле. Вкладка Покупки является еще одним уникальным элементом, который легко интегрирует электронную коммерцию в платформу и предлагает бизнесу прямой путь к продажам.
Многослойный интерфейс Instagram, с выделенными разделами, такими как Stories and Explore, обеспечивает большую гибкость для длительной работы и различных форматов содержимого, предоставление услуг предприятиям, направленным на развитие более глубокого многошагового взаимодействия со своей аудиторией.
Алгоритм TikTok фокусируется на интересах пользователя. Он изучает ваши предпочтения и типы контента, на которые вы тратите больше времени. Когда вы открываете приложение, страница для вас показывает контент, соответствующий вашим интересам, независимо от того, кто их опубликовал. Вот почему контенту легче становиться вирусным на TikTok, даже если он был размещен с нового аккаунта.
Алгоритм TikTok может служить интересам бизнеса с меньшей популярностью и последователями до тех пор, пока они постоянно делятся релевантным и интересным контентом.
Алгоритм Instagram сначала смотрит как на контент, так и на отношения перед чем-то еще. Он часто показывает сообщения с аккаунтов, с которыми вы следуете или взаимодействуете часто. Однако он также может предлагать сообщения на основе интересов.
Предприятия, создавшие репутацию и большой следующий за платформой, могут рассчитывать на алгоритм Instagram для работы в их пользу.
TikTok занимает место среди лучших платформ для импульсивных покупок в 2022 году. Это идеальный способ привлечь импульсивных покупателей через захватывающее видео, которое направляет пользователей в ваш Inbox или TikTok Shop, встроенный магазин, который упрощает процесс покупок.
Instagram, с точно установленным электронным коммерческим присутствием, предлагает более структурированный подход, привлекая более широкую демографическую информацию. Сочетание фото- и видеоконтента, продвинутых сообщений и инструментов, таких как Instagram Shopping делает его идеальным для создания сообщества и повышения отдачи клиентов.
Хотя обе платформы поддерживают покупки внутри приложения, Instagram особенно хорош в помощи брендам формировать лояльность через долгосрочное взаимодействие.
Для использования личных сообщений TikTok необходимо сначала подписывать друг за другом. Кроме того, пользователи должны быть старше 16 лет, чтобы получить доступ к этой функции. Пользователи могут обмениваться эмодзи, стикерами, ссылками, а в некоторых регионах, фотографиями и видео. Групповые чаты ограничены 32 участниками, доступны только в отдельных странах, и требуют взаимного учета для участия.
В отличие от этого, Instagram предлагает расширенные возможности обмена сообщениями, позволяя отправлять сообщения как подписчикам, так и неподписчикам. Он поддерживает групповые чаты с количеством участников до 250 и включает такие опции, как эмодзи реакции и исчезающие сообщения.
Если вы хотите отправлять сообщения по масштабам, то вам понадобится программное обеспечение для управления перепиской клиентов типа respond.io для разблокировки дополнительных возможностей обмена сообщениями. Вы можете интегрировать как TikTok , так и Instagram DM в response.io.
Существует много типов TikTok ad форматов, включая ленту, TopView и фирменные хэштеги. Если вы зависите от обмена сообщениями при продажах и продажах, то вы должны использовать TikTok Messaging, тип объявления. Когда пользователь нажимает на это объявление, он отправляет их в вашу ЛС TikTok или внешнее приложение для обмена сообщениями, например WhatsApp или Messenger.
Instagram реклама дает вам более креативную свободу с точки зрения типа контента. Вы можете создавать фото- и видеорекламу и рекламу-карусель и выбрать любое место на ваш выбор, такое как лента, истории и страница исследования. Имейте в виду, что ваше размещение рекламы определит время и продолжительность вашего контента.
Кроме того, поскольку Instagram является частью семейства Meta, вы можете использовать менеджер объявлений Meta для настройки рекламы, которая будет запущена на Instagram и Facebook, улучшение видимости рекламы на других каналах.
TikTok и Instagram являются отличными платформами для продвижения влиятельного маркетинга. Однако, стоимость найма инфлюенсера значительно отличается между ними. Инфлюенсеры в Instagram, как правило, более дорогостоящие.
Это может быть связано с более старой и состоятельной демографией Instagram. Это означает, что среди пользователей Instagram больше тех, кто имеет доступные средства для покупок продуктов, продаваемых на Instagram, чем среди пользователей TikTok.
Обе платформы отслеживают ключевые метрики, такие как показы (просмотры), лайки, комментарии, коэффициент кликов, репосты и многое другое. Этот инструмент помогает вам понять эффективность вашего бизнеса и принимать стратегические решения.
Имейте в виду, что использование личного аккаунта на обеих платформах предоставляет лишь ограниченные аналитические данные. Поэтому убедитесь, что вы используете аккаунт создателя или бизнес-аккаунт для получения более глубоких аналитических данных.
Теперь, когда вы знаете различия между платформами, давайте посмотрим на тот бизнес, который выиграл с обеими платформами
Оба платформы предоставляют реальные преимущества, где бизнесы уже достигли значительного успеха. Вот два примера бизнесов, которые добились огромного успеха на TikTok и Instagram.
Crumbl — это быстрорастущая сеть кофеен. В 2024 году они добавили 294 новых магазина. Этот стремительный рост в последние годы обусловлен вирусным маркетингом на TikTok и Instagram.
Только на TikTok их использование Sparks Ads увеличило бы число подписчиков на 1500%!
Savage X Fenty, инклюзивная марка нижнего белья, соучредительницей которой является Рианна, хотела увеличить свою известность и привлечь новую аудиторию в Instagram. Чтобы достичь этого, она дополнила свою реклама, оптимизированной для охвата, сосредоточенными на бренде.
К концу кампании она увеличила намерение купить на 5,3 пункта, охват клиентов на 50% и снизила стоимость за тысячу показов на 28%.
Наконец, давайте посмотрим, какая платформа лучше всего подходит для вашего бизнеса, особенно с точки зрения увеличения доходов.
Теперь, когда вы ознакомлены с функциями, различиями и успехами на обеих платформах, какую же выбрать? В этом разделе мы рассмотрим, как обе платформы сравниваются.
Первое, что нужно помнить, если вы хотите использовать TikTok для генерации лидов и продаж, – это демография, особенно в отношении возраста. Вы должны убедиться, что ваша целевая аудитория использует приложение. Таким образом, у вас есть больше шансов на достижение своих целей.
Следующее - это тип контента, распространенный на платформе. Будьте готовы следовать за трендами, создавать интересные видео как можно чаще, придумывать вызовы и оставаться активными в приложении. И не стесняйтесь упомянуть о том, что вы предлагаете при любой возможности.
Кроме того, алгоритм TikTok может работать на вашу пользу, если вы будете публиковать релевантные видео. Кроме того, вы можете сотрудничать с создателями и авторитетами в вашей нише, чтобы охватить больше людей. Однако все это помогает лишь в получении лидов, для их преобразования в платящих клиентов следует сосредоточиться.
Вы можете использовать Instagram для поиска новых клиентов и увеличения продаж в вашем бизнесе. Так как это больше визуальная платформа, будет разумно публиковать профессиональные фото и видео ваших продуктов.
Если вы не можете позволить себе профессиональную съемку, просто убедитесь, что размещаемый вами контент ясен, согласован и прост для понимания. Поскольку Instagram имеет широкий круг пользователей по возрасту и универсальные функции, это дает более высокие шансы достичь большего числа людей.
Тем не менее, вы должны быть готовы к созданию уникального контента, который привлечет внимание вашей целевой аудитории. Функции, такие как Stories, Reels, страницы Explore, Live-сессии, Каналы рассылки, групповые чаты и так далее могут помочь вам установить более личную связь с вашими потенциальными клиентами, что может привести к более высокому вовлечению.
TikTok – это отличная платформа для достижения более молодой, ориентированной на тренды аудитории, что делает её идеальной для бизнеса, ориентированного на поколение Z и миллениалов. Его алгоритм и активное сообщество создателей открывают значительный потенциал для органического достижения и формирования свинца.
Instagram, с другой стороны, предлагает более универсальную платформу с более широким демографическим охватом и функциями, предназначенными для визуального повествования. Это особенно эффективно для профессиональной демонстрации продуктов и создания более глубоких связей через интерактивные инструменты, такие как Stories, Reels и Live-сессии.
Обе платформы являются отличными каналами для привлечения большего числа лидов и клиентов. Использование одной или обеих платформ зависит от тона и голоса вашего бренда, целевой аудитории и бизнес-целей.
В то время как и TikTok, и Instagram предлагают бизнес-инструменты, их эффективность зависит от того, насколько хорошо вы можете управлять разговорами с клиентами. Instagram является хорошо зарекомендованной платформой для продаж и взаимодействия, но стремительный рост TikTok представляет собой уникальную возможность для взаимодействия с молодой высокоактивной аудиторией.
Бизнесам, которые продают через чат на нескольких каналах, нужно больше, чем просто базовые инструменты — им нужны продвинутые возможности автоматизации, аналитики, защиты и бесшовного общения. Как надежный партнер TikTok, respond.io предоставляет функции, необходимые для оптимизации конверсии лидов и взаимодействия с клиентами на обеих платформах.
Взаимодействовать с потенциальными клиентами на TikTok может быть сложно без надлежащих инструментов. В то время как Instagram Direct Messaging широко используется, TikTok Business Messaging предлагает новые возможности для более интерактивного и динамичного общения с пользователями.
Интеграция Respond.io с TikTok Business Messaging помогает бизнесу упорядочить беседы, управлять запросами из органических постов и рекламы и максимизировать потенциал конверсии — все это в рамках одной платформы, которая также поддерживает Instagram, WhatsApp и другие.
Используя TikTok Business Messaging вместе с Instagram, компании могут создать мощную стратегию, чтобы привлекать аудиторию, где они наиболее активны. В настоящее время в бета-версии и доступно в большинстве регионов, за исключением США, ЕАЭС, Швейцарии и Великобритании.
TikTok Business Messaging позволяет компаниям централизовать и автоматизировать взаимодействие с клиентами. Если у вас есть подходящий бизнес-аккаунт TikTok, подключите его к respond.io сегодня и начните преобразовывать взаимодействие в продажи!
🚀 Большие новости! TikTok Instant Messaging Реклама теперь живет в APAC и в бета-версии для LATAM! Теперь компании могут связаться с лидами из TikTok на WhatsApp и Messenger, чтобы предложить консультации, назначить встречи и закрыть продажи — всё в одном разговоре.
🔥 Эксклюзивное предложение: Получите 50% скидку на расходы TikTok рекламы мгновенных сообщений, когда вы интегрируете с respond.io и оптимизируете ваши кампании для общения.
Забронируйте консультацию сегодня!
Превратите разговоры с клиентами в рост бизнеса с помощью respond.io. ✨
Управляйте звонками, чатами и электронными письмами в одном месте!
TikTok - это короткое, креативное видео, а Instagram - смесь фотографий, видео и историй.
Если вы стартап, лучше использовать TikTok, так как вы можете использовать вирусные тенденции для повышения осведомленности о вашем бренде. Кроме того, вы можете создавать информационные кампании или кампании по продажам на обеих платформах, чтобы стимулировать рост.
Да, можете! Многие люди и предприятия используют и те и другие.
Бенджамин Стив Ричард присоединился к respond.io в качестве автора контента в 2023 году. Имея степень бакалавра права от Лондонского университета, Бенджамин предоставляет ценные ресурсы по мессенджерам для бизнеса, чтобы помочь им успешно использовать разговоры с клиентами.
Компании не смогут отправлять сообщения WhatsApp по истечении 24 часов, если они не используют шаблон сообщения WhatsApp. Узнайте, как форматировать и отправлять шаблоны сообщений, а также примеры.
Обзор
Электроника
Мода и одежда
Мебель
Ювелирные изделия
Внеурочные занятия
Спорт и фитнес
Центр красоты
Стоматологическая клиника
Медицинская клиника
Услуги по уборке и няням
Фотография и видеосъемка
Розничная продажа авто запчастей
Автосалон
Турагентство и оператор туров
