Реклама в Facebook уже давно является основным элементом цифрового маркетинга, но теперь на сцене есть сильный соперник: реклама TikTok. Эта новая опция открывает мир возможностей для бизнеса, но остается вопрос: как реклама TikTok сравнивается с рекламой Facebook? В этом сравнении мы рассмотрим уникальные особенности и преимущества каждой платформы, чтобы помочь вам определить, какая из них лучше всего поддержит ваши цели в области продаж и маркетинга. Давайте начнем!
TikTok предлагает два различных вида рекламы «щелчок для сообщения», каждая из которых используется для разных каналов для продолжения разговоров после первоначального взаимодействия. Во-первых, у нас есть реклама TikTok для отправки сообщений. Эти объявления позволяют пользователям непосредственно инициировать разговоры в TikTok.
С другой стороны, реклама TikTok для мгновенных сообщений направляет пользователей на популярные платформы обмена сообщениями, такие как WhatsApp или Facebook Messenger — места, где ваши клиенты, скорее всего, ежедневно общаются.
Точно так же реклама Facebook с кликом для чата упрощает общение, направляя лидов из Facebook и Instagram прямо в чаты Messenger, поощряя непосредственное взаимодействие с вашим брендом.
Вы должны знать, что Meta также предлагает альтернативы рекламе в Facebook, такие как WhatsApp или реклама Instagram Direct. Эти методы аналогичны рекламе на Facebook: вы можете рекламировать на Facebook или Instagram и фиксировать разговоры в WhatsApp и Instagram DM соответственно.
Реклама TikTok процветает за счет коротких, привлекательных видео, созданных для быстрого привлечения внимания, в то время как реклама Facebook использует разнообразные форматы в сочетании с продвинутыми параметрами таргетинга для достижения конкретной целевой аудитории. Итак, как определить лучшую платформу для вашего бизнеса?
Для TikTok самые популярные и выгодные варианты включают в себя Spark Ads и In-Feed Ads. Для компаний, стремящихся к большей видимости, доступны премиум-размещения, такие как Top View Ads, Hashtag Challenges и Branded Lenses.
Spark Ads: Этот формат позволяет компаниям продвигать существующий органический контент или контент, созданный пользователями, сохраняя подлинность и увеличивая охват высокоэффективных постов.
In-Feed Ads: Эти объявления интегрируются в ленты пользователей TikTok, привлекая их внимание, не нарушая пользовательский опыт. Высокая настраиваемость, In-Feed реклама подходит для различных маркетинговых бюджетов.
Испытания на хэштэг и Брендинговые линзы: Эти функции побуждают пользователей создавать и обмениваться контентом по конкретным темам, использование творческого подхода и участие в потенциально вирусных кампаниях.
Рекламные объявления сверху: эти объявления размещаются на видном месте, когда пользователи открывают приложение TikTok, и гарантируют высокую видимость и вовлеченность по более высокой цене — идеально подходят для брендов, стремящихся произвести сильное первое впечатление.
В отличие от этого, это то, что объявления Facebook должны предложить.
Facebook и Instagram Stories: Эти захватывающие полноэкранные объявления появляются в историях, идеально подходящих для контента, чувствительного к времени, который захватывает внимание.
Facebook и Instagram News Feed: Реклама здесь органично сочетается с контентом пользователей, чтобы повышать вовлеченность.
Facebook Marketplace: Эти объявления, ориентированные на активных покупателей, появляются в пространстве, посвященном покупкам и продажам, что делает их очень актуальными для брендов электронной коммерции.
Facebook Video Feeds: Реклама может появляться в видео-контенте, усиливая повествование через видеорекламу.
Правая колонка Facebook: Меньше по размеру, но видимо на рабочем столе, эта реклама часто используется для ретаргетинга.
Почтовый ящик Messenger: Предназначен для персонализированного взаимодействия, эти объявления инициируют прямые разговоры через мессенджер.
Обе платформы предлагают комплексные варианты таргетинга, включая:
Таргетинг по демографическим данным.
Таргетинг по интересам.
Таргетинг по поведению.
Таргетинг по устройству.
Однако Facebook предлагает более продвинутые возможности таргетинга и более широкий диапазон данных о аудитории. Например, Meta Pixel позволяет точно нацеливаться на основе действий пользователя на вашем сайте, таких как добавление в корзину или покупки.
В то время как алгоритм TikTok предлагает интуитивное таргетирование, механизмы Facebook обеспечивают более точный подход.
Когда речь заходит об аналитике, Менеджер рекламы Facebook предоставляет глубокие аналитические данные о результативности кампаний, в то время как Менеджер рекламы TikTok более базовый. Тем не менее, это вполне естественно, так как реклама TikTok является гораздо более новой функцией, и мы можем ожидать улучшений в будущем.
В общем, Facebook имеет преимущество в отслеживании эффективности.
Facebook располагает огромным объемом пользовательских данных, что позволяет рекламодателям получить представление о демографических характеристиках, интересах, поведении и онлайн-активностях своей целевой аудитории. Эти данные empower предприятия по созданию высоко персонализированной и целевой рекламы.
Реклама TikTok предоставляет ограниченные данные аудитории, что затрудняет для рекламодателей сбор подробной информации о сегментах своей аудитории. Тем не менее, известно, что база пользователей TikTok молода и активно вовлекается, что может быть полезным для брендов, нацеленных на эту демографическую группу.
У Facebook и TikTok строгие рекламные политики, и рекламодатели должны ознакомиться с этой политикой, чтобы обеспечить ее соблюдение и избежать неодобрения объявлений или приостановления учета.
Facebook предлагает широкий спектр рекламных форматов с возможностью детального таргетинга, но придерживается строгих правил по деликатным темам, политической рекламе и конфиденциальности данных. Политическая реклама допускается, но требует раскрытия информации, в то время как контент, такой как дезинформация и дискриминационная практика, запрещены.
Тем не менее, TikTok акцентирует внимание на защите своей молодой аудитории, запрещая политическую рекламу и уделяя особое внимание безопасности сообщества.
Реклама TikTok должна соответствовать строгим правилам относительно вредного контента, особенно связанного с изображением тела, и предназначена для поощрения креативности и вовлечения пользователей. Обе платформы требуют четкой маркировки для маркетинга с участием влиятельных лиц, но TikTok придаёт приоритет подлинности и органическому контенту.
Facebook обслуживает широкий спектр отраслей, что делает его основным решением для бизнеса в различных секторах.
В отличие от этого, TikTok особенно привлекает бренды, ориентированные на молодую аудиторию, с такими отраслями, как мода, красота, игры и образ жизни, процветающими на платформе.
Сбор данных Facebook очень подробен и обширен, предлагая рекламодателям доступ к широкому спектру информации о пользователях. Объявления в Facebook собирают:
Демографические данные: информация, такая как возраст, пол, местоположение и уровень образования.
Поведенческие данные: Информация из истории взаимодействий, использования приложений, покупательского поведения и онлайн-активности.
Данные об интересах: Данные о страницах, которые понравились, вовлеченности в контент и предпочтениях на основе истории просмотров.
Данные третьих сторон: Facebook сотрудничает с внешними брокерами данных для улучшения таргетинга, включая поведение офлайн, историю покупок и членство в программах лояльности.
Данные о вовлеченности: Такие метрики, как лайки, репосты, комментарии и общая вовлеченность в контент.
Информация Устройства: Подробности о типе устройства, операционной системе и поведении просмотра.
TikTok | ||
|---|---|---|
Демографические данные | Да (возраст, пол, местоположение, образование) | Да (возраст, пол, местонахождение) |
Данные о поведении | Да (история взаимодействия, использование приложений, покупка поведения, онлайн активность) | Ограничено (Внутри приложения, внешняя история просмотра) |
Данные о процентах | Да (любимые страницы, ввод содержимого, настройки истории просмотра) | Да (Предпочтено от вовлечения с содержанием) |
Данные третьих лиц | Да (включая поведение оффлайн, историю покупки, членство в лояльности) | Ограниченный (Включает некоторые данные от рекламодателей партнеров) |
Вовлечение данных | Да (Любите, акциях, комментариях или участии в общем содержании) | Да (видео лайки, акции, комментарии, время просмотра) |
Информация об устройстве | Да (время вызова, операционная система, история просмотра) | Да (тип, операционная система, история посещения) |
Аудио & Визуальные данные | Нет (не фокусируется на аудио и визуальных данных) | Да (Анализ загруженных видео, звуков и объектов) |
В отличие от этого, TikTok фокусирует сбор данных в первую очередь на поведении и предпочтениях контента. Набор объявлений TikTok:
Демографические данные: Основная информация, такая, как возраст, пол, местонахождение.
Данные вовлеченности: Метрики, основанные на лайках видео, шерах, комментариях и времени просмотра, которые TikTok использует для улучшения своего алгоритма и рекомендаций по контенту.
Информация Устройства: Информация о типе устройства, операционной системе и истории просмотра.
Аудио и визуальные данные: Анализ загружаемых видео, включая звуки и обнаруженные объекты, для улучшения классификации и показа релевантных объявлений.
Данные интереса: Исходят из паттернов вовлеченности пользователей с контентом.
Данные третьих лиц: Ограниченное включение данных от рекламодателей или партнеров.
Привлекайте на TikTok, конвертируйте на respond.io ✨
Повысьте свою стратегию TikTok сегодня с помощью почтовой рекламы TikTok!
Понимание ключевых метрик, таких как CPM (стоимость за тысячу показов), CPC (стоимость за клик), CTR (коэффициент клика) и CVR (коэффициент конверсии), является необходимым для оценки эффективности рекламы. Давайте углубимся в эти метрики, чтобы понять, какая платформа лучше подходит для вас.
CPM отражает стоимость за каждые 1000 показов.
TikTok: Средний CPM составляет около $10, с более низкими ставками, достигающими $3.21, что делает его привлекательным для брендов, ориентированных на молодую аудиторию.
Facebook: Средний ценовой показатель около $7.19, Facebook предлагает конкурентные расценки, которые варьируются в зависимости от отрасли и целевой аудитории.
CPC указывает стоимость за клик по объявлению.
TikTok: С средним CPC в $1.00, привлекающий формат TikTok делает это конкурентоспособным, хотя показатель может колебаться в зависимости от таргетинга.
Facebook: Уровень CPC сопоставим с TikTok примерно на $1.00, а обширные возможности таргетинга Facebook обеспечивают гибкость в оптимизации CPC для конкретных секторов.
CTR измеряет вовлеченность в рекламу.
TikTok: С усреднённым 0.84%, CTR TikTok подчеркивает привлекательность своего креативного контента.
Facebook: При среднем CTR около 0.9% экосистема Facebook может показать еще более высокие показатели в зависимости от отрасли.
CVR показывает процент пользователей, выполняющих желаемые действия.
TikTok: С средним CVR 0.46%, TikTok демонстрирует высокую вовлеченность, но может столкнуться с трудностями при конвертации молодых аудиторий.
Facebook: Обладая более высоким средним CVR 9.21%, мощные возможности таргетинга и ретаргетинга Facebook делают его идеальным для кампаний, ориентированных на конверсию.
TikTok | ||
|---|---|---|
Затраты на милю (CPM) | $10 ниже $3.21 | $7.19 |
Cost per Click (CPC) | $1.00 | $1.00 |
Скорость клика (CTR) | 0.84% | $0.9% |
Коэффициент конверсии (CVR) | 0.46% | 9.21% |
Эти метрики предоставляют важную информацию о том, какая платформа соответствует вашим рекламным целям. TikTok может быть вашим бюджетным вариантом, в то время как Facebook может обеспечить более качественные клики — поиск правильного баланса является ключом.
После сравнения рекламы TikTok с рекламой Facebook на различных уровнях, давайте обсудим их преимущества и недостатки.
Молодежная аудитория: Идеально подходит для брендов, нацеленных на поколение Z и миллениалов, TikTok является ключевым местом для молодых пользователей.
Привлекательная креативность: Короткий видеоформат платформы способствует рассказу и творчеству, делая объявления развлекательными и захватывающими.
Эффективное достижение: TikTok обычно предлагает более низкие ставки CPM и CPC, что делает рекламу более экономичной.
Маркетинг влияния: Сотрудничайте с создателями для создания аутентичного контента, соответствующего вашему бренду.
Ограниченное разнообразие аудитории: TikTok, прежде всего, ориентирован на молодую аудиторию, может не подойти для брендов, нацеленных на более старую аудиторию.
Требования к креативности: Успех зависит от вашей способности создавать увлекательный и креативный контент.
Сложности атрибуции: Более короткие сроки атрибуции могут усложнить измерение воздействия рекламных кампаний.
Требования к бюджету на рекламу: Некоторые функции TikTok могут предъявлять строгие минимальные требования к бюджету.
Расширенная база пользователей: Разнообразная аудитория Facebook охватывает несколько поколений и демографию.
Продвинутые параметры таргетинга: нацеленность на Facebook точна и направляет вашу рекламу наиболее релевантным пользователям.
Доказанная окупаемость инвестиций: Многие компании получают впечатляющую отдачу от инвестиций в рекламу на Facebook.
Надежные инструменты предоставляют подробные данные о результативности кампаний, помогая в усилиях по оптимизации.
Рост затрат: Растущая популярность рекламы на Facebook может привести к росту затрат.
Ad Fatigue: Пользователи могут стать менее отзывчивыми из-за многочисленных объявлений.
Строгие правила могут привести к отказам в размещении рекламы или проблемам с учетной записью, если они не будут соблюдены.
Конфиденциальность и влияние на iOS 14: Последние положения о конфиденциальности повлияли на таргетинг и отслеживание.
К настоящему моменту вам, вероятно, стало более ясно, какая платформа лучше всего подойдет для вашей цифровой рекламы. Если вы все еще не уверены, не пропустите этот раздел. Здесь мы подведем итоги ключевых выводов из этого блога и предоставим нашу рекомендацию относительно того, подходит ли TikTok или Facebook лучше для ваших рекламных целей.
Реклама в Facebook | TikTok Ads | |
|---|---|---|
Идеально для | Прицеливание более широкой демографической группы (от Gen Z до Baby Boomers) | Привлечение более молодой аудитории (Gen Zers and Millenials) с творческим содержанием |
Тип контента | Различные форматы объявлений для различных целей | Короткая и интересная видеореклама, которая совпадает с актуальным контентом |
Лучше для | Проведение кампаний с упором на прямые продажи и формирование свинца | Кампании по информированию о брендах, взаимодействии влияния, визуальной ориентации |
Преимущества | Расширенные настройки таргетинга, точная сегментация аудитории, мощное преобразование | Низкие ставки CPM и CPC, бюджетная доступность для больших аудиторий |
Реклама TikTok идеальна для бизнеса, стремящегося привлечь молодую аудиторию (преимущественно Gen Z и миллениалов) с креативным и развлекательным контентом.
Видеоплатформа TikTok процветает за счет коротких, увлекательных рекламных объявлений, которые соответствуют актуальному контенту, что делает ее идеальной для кампаний по повышению осведомленности о бренде, сотрудничества с влиятельными лицами и продуктов, ориентированных на визуально восприимчивый рынок.
Кроме того, более низкие CPM и CPC делают его бюджетным вариантом для бизнеса, который хочет эффективно достичь широкой аудитории, особенно в таких отраслях, как мода, красота и развлечения.
Реклама в Facebook лучше всего подходит для бизнеса, ориентирующегося на более широкую демографию, охватывающую различные возрастные группы, от Gen Z до бэйби-бумеров.
С расширенными опциями таргетинга и точной сегментацией аудитории Facebook идеально подходит для кампаний, сосредотачивающихся на прямых продажах, генерации лидов или удержании клиентов.
Инструменты отслеживания конверсий облегчают измерение ROI и оптимизацию результативности кампаний. Если ваш бизнес требует детальной информации о целевой аудитории или возможностей повторного таргетирования, Facebook предоставляет проверенный возврат инвестиций и множество аналитических данных для улучшения вашей стратегии.
Если вы хотите развивать свой бизнес в нынешней среде, кросс-канальная рекламная стратегия обязательна. Это подразумевает размещение рекламы на различных каналах, таких как поисковые и социальные медиа, а также на различных платформах в рамках этих каналов, таких как TikTok и Facebook в социальных медиа.
Запуск рекламных кампаний на различных платформах социальных медиа позволяет собирать больше информации и применять больше полученных знаний. Обязательно регулярно анализируйте отчеты о ваших кампаниях как на TikTok, так и на Facebook, чтобы выявить эти ценные межплатформенные возможности.
Поддерживайте четкий тон общения на этих платформах, используйте одни и те же элементы брендинга (цвета, шрифты, изображения, атмосферу), и регулярно взаимодействуйте с вашей аудиторией на обеих сетях. Последовательность — это отличный способ установить доверительные отношения с потребителями, поэтому используйте Facebook и TikTok как стартовую площадку для вашего бренда.
Как TikTok, так и Facebook предоставляют вам доступ к уникальным аудиториям и специфическим демографическим данным, поэтому максимально используйте это. Экспериментируйте с различными целевыми аудиториями, чтобы найти новые перспективы и убедитесь, что обе платформы имеют достаточные бюджеты для масштабирования.
🚀 Большие новости! TikTok Instant Messaging Реклама теперь живет в APAC и в бета-версии для LATAM! Теперь бизнес может связываться с лидами TikTok через WhatsApp и Messenger, чтобы предлагать консультации, назначать встречи и закрывать продажи — все в одном разговоре.
🔥 Эксклюзивное предложение: Получите 50% скидки на расходы по рекламе TikTok Instant Messaging, когда вы интегрируетесь с respond.io и оптимизируете свои кампании для общения.
Забронируйте консультацию сегодня!
Привлекайте на TikTok, конвертируйте на respond.io ✨
Повысьте свою стратегию TikTok сегодня с помощью почтовой рекламы TikTok!
Это зависит от нескольких переменных. Однако, как правило, это не так. В среднем реклама TikTok дешевле за клик (CTC) и за тысячу показов (CPM), чем реклама Meta.
Использование рекламы в Facebook и TikTok вместе может помочь брендам охватить большее количество людей и достичь своих маркетинговых целей. TikTok отлично подходит для создания веселых видео для людей, интересующихся брендом, в то время как Facebook хорошо подходит для конкретных групп и привлечения людей к действию.
Увеличение расходов, усталость от рекламы, сложные рекламные политики, проблемы конфиденциальности и влияние на iOS 14.
Ограниченное разнообразие аудитории, требования к креативности, требования к атрибутированию и бюджетные требования.
Если вам понравилась эта статья, ознакомьтесь с этими другими блогами:
В 2021 году Роман Филге́йра, выпускник Университета Виги с дипломом бакалавра в области иностранных языков, присоединился к команде respond.io в качестве автора контента. Romáн предлагает экспертные знания о лучших практиках использования коммуникационных приложений для стимулирования роста бизнеса.
Компании не смогут отправлять сообщения WhatsApp по истечении 24 часов, если они не используют шаблон сообщения WhatsApp. Узнайте, как форматировать и отправлять шаблоны сообщений, а также примеры.
Обзор
Электроника
Мода и одежда
Мебель
Ювелирные изделия
Внеурочные занятия
Спорт и фитнес
Центр красоты
Стоматологическая клиника
Медицинская клиника
Услуги по уборке и няням
Фотография и видеосъемка
Розничная продажа авто запчастей
Автосалон
Турагентство и оператор туров
