По мере того, как TikTok продолжает доминировать в социальных сетях, больше компаний обращаются к платформе для рекламы через TikTok Ads. По этой причине понимание стоимости рекламы TikTok имеет решающее значение для планирования и оптимизации маркетингового бюджета. В этом блоге мы разберем затраты, связанные с рекламой TikTok, факторы, влияющие на цену объявлений TikTok, и лучшие практики для максимизации вашей прибыльности инвестиций (ROI).
В настоящее время существует более одного популярного способа цифровой рекламы. Многие компании выбирают клики по рекламе WhatsApp на Facebook или Instagram — двух очень известных социальных платформах, где клиенты проводят время ежедневно.
Вопрос здесь, может ли TikTok конкурировать с такими мощными рекламными решениями? Вместо того, чтобы давать простой ответ "да" или "нет", давайте позволим цифрам говорить за себя.
Почти 50% пользователей поколения Z используют платформу для социальной коммерции. Поколение Y составляет 36%. Если вы являетесь брендом B2C, который продает этим демографическим группам, TikTok может быть социальной платформой, которая дает вам лучшие ROI.
TikTok — самая привлекательная социальная платформа со средним уровнем вовлеченности 4,24% — что значительно выше, чем у Facebook (0,15%) и Instagram (0,60%).
15% открытий продуктов начинаются в TikTok, что делает его самым быстрорастущим каналом для открытия продуктов.
TikTok реклама превосходит телерекламу на дополнительных долларах на 1000 показов и возврат на рекламу.
24% маркетологов сообщают, что TikTok имеет самую высокую рентабельность среди других социальных платформ.
С такими убедительными данными становится ясно, что TikTok занял прочное положение как мощная рекламная платформа. Далее мы рассмотрим основы ценообразования рекламы TikTok, чтобы увидеть, чего можно ожидать при продвижении ваших товаров или услуг на этой быстрорастущей платформе.
Рекламодатели на TikTok имеют два варианта, когда речь заходит о продвижении своих продуктов и услуг на платформе: опираясь на авторитетов или используя TikTok Messaging. Затраты варьируются в зависимости от выбора. Давайте разберем это.
Подумайте о партнерстве с влиятельными лицами TikTok, чтобы усилить вашу кампанию. В зависимости от количества подписчиков, посты влиятельных лиц могут варьироваться от 5 до более 2000 долларов за пост.
Нет. подписчиков | Средняя цена за пост |
|---|---|
1,000 - 10,000 | $5 - $25 |
10,000 - 50,000 | $25 - $200 |
50,000 - 150,000 | $100 - $1,000 |
500,000 - 1,000,000 | $1,000 - $2,000 |
1,000,000 + | $2,000 + |
Сотрудничество с авторитетом, который резонирует с вашей аудиторией, может стимулировать значительную вовлеченность и помочь вам увеличить продажи. Тем не менее, этот вариант не всегда предлагает лучший ROI. Это также не лучший выбор для масштабируемости, точности таргетинга и измерения результатов. Давайте рассмотрим лучшую альтернативу.
Подобно рекламе "щелчка для чата" WhatsApp, реклама TikTok Messaging является решением TikTok для компаний, стремящихся захватить разговоры в приложении, где пользователи тратят свое время на вовлекающий контент.
Затем, клиенты могут быть конвертированы в чат продаж на TikTok DM (TikTok Direct Messaging), WhatsApp или Facebook Messenger (TikTok Instant Messaging).
Цена на рекламу TikTok работает на основе аукционной системы, где вы устанавливаете бюджет и делаете ставку на то, сколько вы готовы заплатить за показ своей рекламы пользователям TikTok. По сути, вы решаете, сколько трат, а TikTok использует вашу заявку, чтобы конкурировать с другими объявлениями пространства.
Чем выше ваша ставка, тем скорее будет показано ваше объявление.
Вы можете создавать свои кампании и рекламу в Менеджере рекламы TikTok. Для начала вам понадобится минимальный бюджет $50 на кампанию. На уровне группы объявлений минимальный бюджет составляет $20 в день.
В Менеджере рекламы TikTok - Кампания, вы также можете обратиться к аналитике, чтобы оценить, сколько вам стоят реклама TikTok Messaging. Существует две важные метрики для поиска:
Стоимость за клик (CPC): Средний КПК на ТикТоке составляет примерно $1.
Стоимость за тысячу показов (CPM): Средняя цена CPM для TikTok составляет $10 за 1000 просмотров..
Необходимо упомянуть еще одну цену. При создании рекламы TikTok у рекламодателей есть два основных варианта: использование инструмента дизайна типа Canva, или наем фрилансера. Компания Canva, партнерская с компанией TikTok в 2021 году, предлагает удобные для пользователя дизайнерские возможности в плане ценообразования от 120 до 360 долларов США.
С другой стороны, найм фрилансера для профессиональных видеореклам обычно может начинаться с 500 долларов за проект.
Хотя это было быстрое и всестороннее введение в стоимость рекламы на TikTok, вы, вероятно, хотите знать, какие факторы влияют на стоимость вашей рекламы. Продолжайте читать, чтобы узнать.
Привлекайте на TikTok, конвертируйте на respond.io ✨
Повысьте свою стратегию TikTok сегодня с помощью почтовой рекламы TikTok!
На стоимость рекламы на TikTok влияют несколько факторов. В этом разделе мы кратко рассмотрим эти переменные и как они влияют на стоимость объявлений TikTok.
Тип рекламного формата и его размещение в приложении значительно влияют на стоимость. Реклама, которая отображена или интегрирована в пользовательский опыт, как правило, с более высокими затратами.
Spark Ads: эти объявления могут стоить от $20 за объявление, но общая стоимость кампании может варьироваться в зависимости от желаемого охвата и вовлеченности. Полная кампания может варьироваться от $50 до $10 000 или более.
Челленджи с Хэштегами и Брендированные Эффекты: Эти интерактивные форматы обычно имеют более высокую начальную цену из-за их потенциала для вирусного вовлечения. Стоимость челленджа с фирменным хэштегом может начинаться от $150 000 за шестидневный челлендж. Цены на фирменные линзы (эффекты) могут начинаться от $80 000 до $120 000.
Реклама в ленте: Начинается примерно с CPM 10 долларов. Общие затраты на каждое объявление могут сильно варьироваться, от $50 до $120 000 за полную кампанию, в зависимости от таких факторов, как таргетинг, масштаб и продолжительность.
Верхние рекламные объявления: Эти объявления показываются пользователям сразу после открытия приложения для максимального привлечения внимания. Они фиксируют внимание пользователей сразу с самого начала, что приводит к лучшему коэффициенту участия. Благодаря своей заметности и влиянию, реклама Top View может стоить от 50 000 до 100 000 долларов в день.
Стоимость рекламы TikTok для достижения вашей целевой аудитории варьируется в зависимости от демографических факторов, таких как возраст, пол, интересы и географическое расположение. Таргетинг на высокозапрашиваемые демографические группы или конкретные регионы может увеличить цену на рекламу TikTok.
Цели вашей кампании, такие как повышение осведомленности о бренде, увеличение трафика сайта или увеличение объемов продаж, влияние на цены. Для проведения кампаний с более амбициозными целями зачастую требуются более крупные бюджеты для достижения желаемых результатов.
Выбранные вами параметры, включая бюджет, продолжительность кампании и стратегию торгов, влияют на общую стоимость. TikTok предлагает четыре варианта торгов для рекламы в ленте.
Стоимость просмотра (CPV): Оплатить за просмотр, когда пользователи просматривают ваше видео не менее шести секунд или взаимодействуют с ним. Идеально подходит для увеличения просмотров видео.
Стоимость за тысячу показов (CPM): Оплачивать за тысячу показов, когда ваше видео появляется в лентах пользователей, независимо от того, взаимодействуют они с ним или нет. Лучше всего для повышения осведомленности о бренде.
Оптимизированная стоимость за тысячу показов (oCPM): Оплата за тысячу показов, ориентированных на пользователей, которые с высокой вероятностью станут клиентами. Это идеально для расширения охвата и увеличения конверсий.
Стоимость клика (CPC): Оплатить каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Подходит для увеличения конверсии.
Более высокие дневные бюджеты или более агрессивные стратегии торгов могут привести к лучшему размещению объявлений, но за более высокую стоимость.
Рекламные расходы компании TikTok могут колебаться в зависимости от сезонности и тенденций. Например, во время пиковой распродажи, такой как Черная пятница или значимые культурные события, цены на рекламу TikTok, как правило, возрастают из-за увеличения спроса со стороны рекламодателей.
Уровень конкуренции для целевой аудитории напрямую влияет на стоимость рекламы TikTok. Высокая конкуренция в вашей нише или сегменте аудитории приводит к более высоким ставкам и, следовательно, к увеличению расходов.
TikTok может настроить цены исходя из того, насколько хорошо работает ваша реклама. Рекламные объявления, которые вызывают высокий уровень вовлеченности — такие как лайки, репосты и комментарии — могут привести к снижению затрат на вовлеченность или улучшению размещения рекламы, максимизируя эффективность вашего бюджета.
Успех рекламной кампании зависит от максимизации возврата инвестиций. Простое знание о том, как создавать объявления в TikTok, недостаточно для обеспечения хорошего возврата. Чтобы действительно оптимизировать ваши расходы на рекламу, вам нужно выйти за рамки основ. Вот четыре полезных совета, которые помогут вам получить максимальную отдачу от рекламного бюджета TikTok.
Выберите рекламные форматы, известные высоким уровнем взаимодействия, такие как In-Feed Ads или Spark Ads, которые могут генерировать больше взаимодействия при меньших затрат.
Отслеживайте эффективность рекламы и будьте готовы настроить ваши кампании, основываясь на том, что работает. А/Б тестирование различных баннеров и форматов поможет вам определить наиболее эффективные стратегии.
Создавайте объявления, которые чувствуют себя родными для платформы, используя уникальный стиль TikTok. Аутентичный и понятный контент более вероятно вовлечет пользователей и приведет к конверсиям, увеличивая возврат инвестиций.
Регулярно пересматривайте и корректируйте стратегии своих торгов, чтобы оставаться конкурентоспособными без перерасхода. Рассмотрите возможность установки автоматических торгов для оптимизации затрат при достижении желаемых результатов.
Инвестирование в рекламу TikTok может управлять трафиком и лидерами, но без эффективного способа управления беседами, вы можете не получить лучшую отдачу от инвестиций. Хотя TikTok предлагает базовые бизнес-инструменты, их может быть недостаточно для компаний, продающих через чат по нескольким каналам. Бизнесам, которым нужны развитые инструменты автоматизации, аналитики, безопасности и внутренней коммуникации с клиентами, следует полагаться на platform, доверенного партнера TikTok, чтобы устранить эти пробелы и повысить эффективность рекламы.
Запускаете TikTok Ads, но испытываете трудности с управлением входящими сообщениями? Respond.io решает эту проблему, интегрировав деловые сообщения TikTok, позволяя предприятиям эффективно вести разговоры и преобразовывать связанные с рекламой приводит к оплате клиентов. Отвечая ли на вопросы от почтовой рекламы TikTok или привлекая пользователей на основе органического содержания, Вы можете использовать максимально широкую аудиторию TikTok и максимально использовать ее для конверсии.
С помощью TikTok Business Messaging, входящего в состав пакета respond.io, предприятия могут управлять чатами TikTok, а также WhatsApp, Instagram, и многое другое - с одного ящика. Централизуя разговоры и используя автоматизацию для квалификации и крепкого лидерства, Вы гарантируете, что каждый доллар, потраченный на рекламу, преобразуется в реальный бизнес результат.
В настоящее время в Beta, TikTok Business Messaging доступен в большинстве регионов, кроме США, ЕАО, Швейцарии и Великобритании. Если у вас есть подходящий TikTok Business Account, подключите его сегодня к respond.io и начните превращать взаимодействие с рекламой в доход!
🚀 Большие новости! TikTok Instant Messaging Реклама теперь живет в APAC и в бета-версии для LATAM! Теперь бизнес может связаться с TikTok лидами на WhatsApp и Messenger, чтобы предложить консультации, назначить встречи и закрыть сделки — все в одном разговоре.
🔥 Эксклюзивное предложение: Получите 50% скидку на рекламу TikTok Instant Messaging при интеграции с respond.io и оптимизации ваших кампаний для общения.
Забронируйте консультацию сегодня!
Привлекайте на TikTok, конвертируйте на respond.io ✨
Повысьте свою стратегию TikTok сегодня с помощью почтовой рекламы TikTok!
Вы нашли эту статью полезной? Если да, взгляните на следующие статьи:
В 2021 году Роман Филге́йра, выпускник Университета Виги с дипломом бакалавра в области иностранных языков, присоединился к команде respond.io как автор контента. Роман предлагает экспертные рекомендации по лучшим практикам использования мессенджеров для стимулирования роста бизнеса.
Компании не смогут отправлять сообщения WhatsApp по истечении 24 часов, если они не используют шаблон сообщения WhatsApp. Узнайте, как форматировать и отправлять шаблоны сообщений, а также примеры.
Обзор
Электроника
Мода и одежда
Мебель
Ювелирные изделия
Внеурочные занятия
Спорт и фитнес
Центр красоты
Стоматологическая клиника
Медицинская клиника
Услуги по уборке и няням
Фотография и видеосъемка
Розничная продажа авто запчастей
Автосалон
Турагентство и оператор туров
