Реклама TikTok работает, точка. И мы это не выдумываем. Существует множество данных, которые это доказывают. Но что, если мы скажем вам, что даже если это работает, это не значит, что это автоматически сработает и для вас?
В конце концов, простое обладание заряженным ружьем не делает вас обученным охотником.
Создание идеальной рекламы для TikTok требует многих лет практики, но вот и хорошая новость: вам не придется начинать с нуля. Зачем изобретать велосипед? В нашем блоге мы рассмотрим основные форматы рекламы в TikTok и приведем несколько отличных примеров рекламы в TikTok, которые могут вас вдохновить.
Впервые открыв TikTok, вы, вероятно, были ошеломлены огромным разнообразием контента — танцевальные челленджи, кулинарные лайфхаки, жизненные советы и даже прямые трансляции с домашними животными. Форматы рекламы TikTok могут показаться столь же разнообразными, каждый из которых имеет свои особенности.
Обзор шести лучших форматов рекламы в TikTok, которые бренды используют для привлечения аудитории и улучшения результатов
Но не волнуйтесь. Правильным выбором будет придерживаться самых популярных форматов. Вот шесть наиболее широко используемых из них.
Это основа рекламы в TikTok, и с ней большинство людей знакомо. Они сливаются с пользовательскими страницами «Для вас» (FYP). Эти объявления можно лайкать, делиться ими и комментировать, они отлично подходят для взаимодействия с аудиторией. Однако поскольку они сливаются с органическим контентом, их можно легко прокрутить, если они ничем не выделяются.
TopView Реклама появляется первым делом, когда пользователи открывают TikTok, и удерживает внимание пользователя в течение целой минуты. Они предлагают непревзойденную видимость среди всех форматов, так как пользователи действительно не могут их пропустить, что делает их отличными для мгновенного привлечения внимания. Тем не менее, учитывая их высокую цену, они могут быть приемлемы только для компаний с щедрыми рекламными бюджетами.
Конкурсы по фирменному хэштегу позволяют напрямую взаимодействовать с сообществом, побуждая пользователей создавать и делиться собственными видео с определенным хэштегом. Однако задачу следует спланировать тщательно, поскольку если хэштег не приживется, вовлеченность может оказаться ниже ожидаемой.
Обычно используемые вместе с испытаниями фирменных хэштегов, фирменные эффекты позволяют брендам создавать собственные анимации, наклейки и фильтры, которые пользователи могут использовать и добавлять в свой контент. Это'отлично подходит для привлечения молодой аудитории и повышения узнаваемости бренда, но может потребовать немного больше ресурсов и не гарантирует успеха.
Рекламные объявления о захвате бренда появляются, когда пользователи открывают приложение, заполняя экран на несколько секунд, которые невозможно пропустить, прежде чем перейти к рекламе в ленте новостей или целевой странице. Они, безусловно, смелые, но ограничены одним брендом в день, а их стоимость делает их лучшими для крупных кампаний с большими бюджетами. Также обратите внимание, что они не допускают комментариев и лайков, поэтому это больше похоже на рекламу.
Spark Ads позволяет брендам преобразовывать органические публикации TikTok в платную рекламу, сохраняя естественный вид контента и вписывая его в ленты пользователей. Они идеально подходят для усиления контента, который уже работает с аудиторией, добавляя аутентичности, но поскольку они основаны на существующих постах, у брендов меньше контроля над визуальными эффектами и сообщениями.
Привлекайте на TikTok, конвертируйте на response.io ✨
Улучшите свою стратегию в TikTok уже сегодня с помощью рекламы в TikTok Messaging!
Бренды по всему миру используют рекламу в TikTok, чтобы охватить миллионы зрителей. Эти шесть примеров рекламы в TikTok показывают, как ведущие бренды привлекали внимание и достигали своих целей с помощью TikTok.
Kérastase использовали рекламу в ленте TikTok вместе с инструментами лидогенерации, чтобы превратить просмотры в квалифицированных лидов для своей премиальной линии средств по уходу за волосами в Чили. Используя рекламу в ленте новостей с участием влиятельных лиц, они привлекли внимание контентом, который был интересен их целевой аудитории, направляя пользователей к собственной форме лидов TikTok.
Это привело к появлению более 24 000 новых лидов и повышению окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS) в 6,5 раза. Предлагая поощрение «Подарок за покупку», компания Kérastase побуждала пользователей посещать свой сайт, что стало мощным генератором роста бренда и сбора данных.
Cetaphil запустил кампанию #FaceofCetaphil на TikTok для повышения узнаваемости бренда и поощрения пользовательского контента. (пользовательский контент). Благодаря сотрудничеству с 223 авторами компания Cetaphil собрала 426 материалов, демонстрирующих процедуры по уходу за кожей с использованием их средств по уходу за кожей, что набрало более 29 миллионов просмотров.
Cetaphil пригласила победителей посетить Неделю моды в Нью-Йорке, вызвав ажиотаж и побудив к участию. Исследование Brand Lift показало впечатляющие результаты: запоминаемость рекламы выросла на 11,2%, а ассоциация с брендом увеличилась на 3,4%, что свидетельствует об успешном повышении узнаваемости и запоминаемости бренда.
Ресторан-пиццерия Dr. Oetker's Ristorante Pizza обратился к TikTok, чтобы сделать свой бренд незабываемым для молодых канадцев, используя фирменные эффекты и фирменную миссию TikTok. Они призвали создателей поделиться своей «аурой Ristorante Pizza» с помощью фирменных эффектов, вызывая интерес и создавая запоминающиеся моменты с пиццей.
Благодаря сотрудничеству с создателями контента о еде и стиле жизни кампания собрала 78 миллионов просмотров видеороликов и увеличила запоминаемость рекламы на 8,6%.
Coke Studio принесла пакистанскую музыку в TikTok. Используя рекламу TopView в качестве стартового варианта, они охватили более 41 миллиона пользователей в Пакистане, вызвав массовую узнаваемость всего за один день. Каждую неделю они выпускали тизеры и полные промо-ролики песен, создавая устойчивый ажиотаж среди любителей музыки и поддерживая высокий уровень вовлеченности.
Далее последовали 64 миллиона просмотров видео и показатель просмотров 15-секундного ролика, который превысил отраслевые показатели на 14,5%. Кроме того, цена за тысячу показов (CPM), которая оказалась на 9,3% ниже средней, сделала кампанию еще более эффективной: она собрала более 5,7 миллионов лайков, комментариев и репостов.
В Черную пятницу Bellamianta задействовала рекламу Spark Ads и Video Shopping Ads от TikTok, чтобы увеличить продажи через TikTok Shop. Их кампания охватила более 458 000 пользователей, что позволило увеличить рентабельность инвестиций в рекламу в 14 раз.
Благодаря партнерству с авторами и собственному контенту, формирующему тренды TikTok, Bellamianta удерживала интерес пользователей и заставляла их возвращаться за добавкой. Благодаря ретаргетингу на прошлых посетителей и анализу пользовательских данных они оставались в центре внимания в течение всего сезона покупок.
Guess запустил кампанию #InMyDenim, используя формат рекламы Brand Takeover от TikTok в рамках своих усилий по продвижению своей коллекции джинсовой одежды осень-зима 2018 года. В рамках кампании пользователям предлагалось изменить свой стиль «от беспорядка до элегантности» в джинсовой одежде Guess под саундтрек песни Биби Рексы «I'm a Mess».
Реклама Guess появилась на заставке, вдохновив тысячи людей присоединиться к акции. За шесть дней кампания собрала более 5500 пользовательских видеороликов, 10,5 миллионов просмотров, уровень вовлеченности составил 14,3% и 12 000 новых подписчиков.
В отличие от рассмотренных нами примеров рекламы в TikTok, важно также увидеть и другую сторону. Не каждая реклама на TikTok оказывается успешной, и многие бренды оказываются жертвами распространенных ловушек, которые в конечном итоге делают их рекламу неэффективной и тратят бюджеты впустую.
По мнению TikTok, тренды — это жизненная сила платформы. Бренды, игнорирующие тенденции, рискуют сделать так, что их реклама будет выглядеть оторванной от реальности или неактуальной. Вместо того чтобы хвататься за каждый новый вирусный момент, TikTok предлагает сосредоточиться на «трендовых сигналах» — более широких, долгосрочных темах, которые позволяют вашему бренду оставаться в тренде без ощущения принуждения.
Творческий центр TikTok и страница «Обзор» — отличные инструменты для обнаружения этих сигналов, помогающие брендам поддерживать свежесть, актуальность и соответствие рекламы тому, что нравится пользователям. Подробнее о том, как оставаться в тренде, читайте в дайджесте тенденций TikTok .
Никогда не забывайте о главной цели TikTok с точки зрения пользователя: это прежде всего платформа для развлечения, а не рупор, с помощью которого бренды кричат: «КУПИТЕ МОИ ПРОДУКТЫ!»
Мы не говорим, что вы не можете продвигать свой бренд, но делайте это так, чтобы это вписывалось в атмосферу. Используйте юмор, извлекайте выгоду из тенденций и будьте как можно тоньше. Прежде всего, избегайте пересечения границы между креативностью и рекламой.
Вы когда-нибудь слышали поговорку, что когда вы говорите со всеми, вы не говорите ни с кем? Хотя приложение поддерживает все жанры контента, существующие на свете, это не значит, что вы можете показывать рекламу, подходящую всем. Вам по-прежнему необходимо адаптировать язык, стиль, сообщения и атмосферу к вашей целевой аудитории.
Уделите время тому, чтобы понять, что движет вашей аудиторией, и сформулируйте свое сообщение с учетом ее интересов. Они отблагодарят вас своим вниманием.
Регулярная публикация сообщений имеет ключевое значение для создания импульса. Алгоритм TikTok вознаграждает аккаунты, которые регулярно публикуют посты,, поэтому старайтесь поддерживать стабильный ритм.
Речь идет не о том, чтобы перегрузить свою аудиторию, а о том, чтобы оставаться релевантным и давать алгоритму повод продолжать показывать ваш контент. Составьте график выхода контента, который вы сможете поддерживать в долгосрочной перспективе, и постоянно сообщайте о своем присутствии, чтобы оставаться в памяти зрителей.
Частота публикаций важна, но она не должна идти в ущерб качеству. Вам не нужно производство голливудского уровня, но четкие визуальные эффекты, хорошее освещение и четкий звук покажут, что вы заботитесь об имидже своего бренда.
Эти небольшие детали не только сделают ваши видеоролики более изысканными, но и помогут завоевать доверие аудитории, показав, что ваш бренд прилагает усилия. Помните, в TikTok качество важнее количества.
Реклама в TikTok привлекает трафик, но для превращения заинтересованных пользователей в клиентов требуется взаимодействие в реальном времени. Когда потенциальные покупатели нажимают на рекламу, у них часто возникают вопросы перед совершением покупки.
Хотя TikTok предлагает базовые инструменты для обмена сообщениями, компаниям, проводящим рекламные кампании, необходимы расширенные возможности автоматизации, аналитики и эффективного управления лидами. Являясь официальным партнером TikTok, response.io помогает брендам легко привлекать, вовлекать и конвертировать лиды, полученные с помощью рекламы.
Вместо того чтобы тратить клики по рекламе впустую, TikTok Business Messaging позволяет компаниям превращать запросы в содержательные беседы. Автоматизируйте ответы, мгновенно оценивайте лиды и помогайте им пройти весь путь к покупке без задержек. Независимо от того, обращаются ли клиенты к ним через рекламу в TikTok или органический контент, response.io централизует все взаимодействия для более быстрого реагирования и повышения конверсии.
Благодаря интеграции TikTok Business Messaging в многоканальную платформу response.io бренды могут управлять чатами TikTok наряду с WhatsApp, Instagram и другими каналами обмена сообщениями — и все это с единой панели управления.
В настоящее время эта функция находится на этапе бета-тестирования и доступна в большинстве регионов, за исключением США, ЕЭЗ, Швейцарии и Великобритании. Она помогает компаниям максимально эффективно использовать инвестиции в рекламу в TikTok, конвертируя вовлеченность в доход.
🚀 Большие новости! Реклама в мгновенных сообщениях TikTok теперь доступна по всему миру! Теперь компании могут связываться с лидерами TikTok через WhatsApp и Messenger, чтобы предлагать консультации, назначать встречи и заключать сделки — и все это в рамках одного разговора.
🔥 Эксклюзивное предложение: Получите скидку 50% на расходы на рекламу в мгновенных сообщениях TikTok при интеграции с response.io и оптимизации своих кампаний для разговоров.
Запишитесь на консультацию сегодня!
Привлекайте на TikTok, конвертируйте на response.io ✨
Улучшите свою стратегию в TikTok уже сегодня с помощью рекламы в TikTok Messaging!
Если вам понравилась эта статья, возможно, вы захотите прочитать следующие материалы:
Райан Тан, выпускник юридического факультета Лондонской школы экономики (LSE), является старшим контент-райтером в response.io. Благодаря своему опыту в маркетинге технологий B2B и работе в «Большой четверке» он стремится создавать контент, который одновременно обучает и развлекает технически подкованную аудиторию. Райан специализируется на демистификации деловых сообщений, предоставляя читателям практические идеи, которые прокладывают путь к устойчивому росту.
Компании не смогут отправлять сообщения WhatsApp по истечении 24 часов, если они не используют шаблон сообщения WhatsApp. Узнайте, как форматировать и отправлять шаблоны сообщений, а также примеры.
Обзор
Электроника
Мода и одежда
Мебель
Ювелирные изделия
Внеурочные занятия
Спорт и фитнес
Центр красоты
Стоматологическая клиника
Медицинская клиника
Услуги по уборке и няням
Фотография и видеосъемка
Розничная продажа авто запчастей
Автосалон
Турагентство и оператор туров
