TikTok-Anzeigen funktionieren, Punkt. Und das ist kein Scherz. Es gibt zahlreiche Daten, die dies beweisen. Aber was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass es nicht automatisch bei Ihnen funktioniert, nur weil es funktioniert?
Denn allein der Besitz einer geladenen Waffe macht einen noch nicht zum ausgebildeten Jäger.
Das Erstellen der perfekten TikTok-Anzeige erfordert jahrelange Übung, aber hier ist die gute Nachricht: Sie müssen nicht bei Null anfangen. Warum das Rad neu erfinden? In unserem Blog analysieren wir die wichtigsten TikTok-Anzeigenformate und zeigen einige großartige Beispiele für TikTok-Anzeigen, um Sie zu inspirieren.
Als Sie TikTok zum ersten Mal geöffnet haben, fühlten Sie sich wahrscheinlich von der schieren Vielfalt der Inhalte überwältigt – Tanz-Challenges, Kochtricks, Lebenstipps und sogar Live-Streams von Haustieren. Die Anzeigenformate von TikTok können ebenso unterschiedlich wirken und jedes bringt seine eigenen Eigenheiten mit sich.
Ein Blick auf sechs Top-TikTok-Werbeformate, die Marken nutzen, um ihr Publikum zu begeistern und ihre Ergebnisse zu steigern
Aber keine Sorge. Es ist eine gute Entscheidung, bei den gängigsten Formaten zu bleiben. Hier sind sechs der am häufigsten verwendeten.
Dies ist das A und O der TikTok-Werbung und den meisten bekannt. Sie fügen sich in die „Für Sie“-Seiten (FYPs) der Benutzer ein. Diese Anzeigen können auch geliked, geteilt und kommentiert werden und eignen sich hervorragend, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Da sie jedoch mit organischem Inhalt verschmelzen, kann es leicht passieren, dass sie übersehen werden, wenn sie nicht auf irgendeine Weise hervorstechen.
TopView -Anzeigen erscheinen als Erstes, was Benutzer sehen, wenn sie TikTok öffnen, und fesseln die Aufmerksamkeitsspanne von bis zu einer ganzen Minute. Sie bieten unvergleichliche Sichtbarkeit unter all den Formaten, da die Nutzer sie wirklich nicht übersehen können, was sie großartig für sofortige Aufmerksamkeit macht. Allerdings sind sie aufgrund ihres hohen Preises möglicherweise nur für Unternehmen mit großzügigen Werbebudgets sinnvoll.
Marken-Hashtag-Herausforderungen Profitieren Sie von der direkten Interaktion der Community mit Ihnen, indem Sie Benutzer dazu ermutigen, ihre eigenen Videos mit einem bestimmten Hashtag zu erstellen und zu teilen. Allerdings muss die Challenge sorgfältig konzipiert werden, denn wenn sich der Hashtag nicht durchsetzt, kann das Engagement geringer ausfallen als erwartet.
Branded Effects wird häufig zusammen mit Branded Hashtag Challenges verwendet und ermöglicht Marken, benutzerdefinierte Animationen, Sticker und Filter zu erstellen, die Benutzer verwenden und zu ihren Inhalten hinzufügen können. Es ist großartig, jüngere Zielgruppen zu erreichen und das Markenbewusstsein zu steigern, kann jedoch etwas ressourcenintensiver sein und ist nicht garantiert ein Hit.
Brand Takeover Ads werden angezeigt, wenn Benutzer die App öffnen. Sie füllen den Bildschirm für einige nicht überspringbare Sekunden aus, bevor sie zu einer In-Feed-Anzeige oder Zielseite weiterleiten. Sie sind definitiv gewagt, aber auf eine Marke pro Tag beschränkt und aufgrund ihrer Kosten eignen sie sich am besten für größere Kampagnen mit großen Budgets. Beachten Sie außerdem, dass Kommentare und „Gefällt mir“-Angaben nicht zulässig sind, sodass die Anzeige eher als Anzeige erkennbar ist.
Spark Ads ermöglicht es Marken, organische TikTok-Posts in bezahlte Anzeigen umzuwandeln, wobei der Inhalt natürlich aussieht und sich in die Feeds der Benutzer einfügt. Sie eignen sich ideal, um Inhalte, die beim Publikum bereits funktionieren, zu verstärken und ihnen eine authentische Note zu verleihen. Da sie jedoch auf vorhandenen Posts basieren, haben Marken weniger Kontrolle über visuelle Elemente und Nachrichten.
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Marken auf der ganzen Welt nutzen TikTok-Anzeigen, um Millionen zu erreichen. Diese sechs TikTok-Anzeigenbeispiele zeigen, wie Top-Marken mit TikTok Aufmerksamkeit erregten und ihre Ziele erreichten.
Kérastase nutzte die In-Feed-Anzeigen von TikTok zusammen mit Lead-Gen-Tools, um Aufrufe in qualifizierte Leads für ihre Premium-Haarpflegelinie in Chile umzuwandeln. Mithilfe von In-Feed-Anzeigen mit Influencern erregten sie mit Inhalten, die ihre Zielgruppe ansprachen, Aufmerksamkeit und leiteten die Benutzer zum nativen Lead-Formular von TikTok weiter.
Dies führte zu über 24.000 neuen Leads und einem 6,5-fachen Return on Ad Spend (ROAS). Durch das Anbieten eines „Geschenks beim Kauf“-Anreizes animierte Kérastase die Benutzer zum Besuch ihrer Site, was sich zu einem leistungsstarken Generator für Markenwachstum und Datenerfassung entwickelte.
Cetaphil hat die Kampagne #FaceofCetaphil auf TikTok gestartet, um die Markenbekanntheit zu steigern und benutzergenerierte Inhalte zu fördern. (Benutzergenerierte Inhalte). Durch die Zusammenarbeit mit 223 Entwicklern konnte Cetaphil 426 Inhaltseinsendungen sammeln, die Schönheitsroutinen mit ihren Hautpflegeprodukten präsentierten und über 29 Millionen Aufrufe erreichten.
Cetaphil lud die Gewinner zur New York Fashion Week ein, sorgte für Aufsehen und ermutigte zur Teilnahme. Die Brand Lift-Studie zeigte beeindruckende Ergebnisse: eine Steigerung der Anzeigenerinnerung um 11,2 % und eine Steigerung der Markenassoziation um 3,4 %, was eine erfolgreiche Steigerung der Markensichtbarkeit und -erinnerung widerspiegelt.
Dr. Oetker's Ristorante Pizza nutzte TikTok, um seine Marke mithilfe von Branded Effects und TikToks Branded Mission für junge Kanadier unvergesslich zu machen. Sie ermutigten die Ersteller, ihre „Ristorante Pizza Aura“ mithilfe von Markeneffekten zu teilen, Engagement zu wecken und unvergessliche Pizza-Momente zu schaffen.
Durch die Zusammenarbeit mit Food- und Lifestyle-Entwicklern konnte die Kampagne 78 Millionen Videoaufrufe verzeichnen und die Anzeigenerinnerung um 8,6 % steigern.
Coke Studio brachte pakistanische Musik zu TikTok. Mit TopView-Anzeigen als Auftakt erreichten sie über 41 Millionen Benutzer in Pakistan und sorgten innerhalb nur eines Tages für enorme Aufmerksamkeit. Jede Woche veröffentlichten sie Teaser und komplette Song-Promos, sorgten so für stetige Begeisterung unter Musikliebhabern und sorgten für hohes Engagement.
Daraus folgten 64 Millionen Videoaufrufe und eine View-Through-Rate von 15 Sekunden, die die Branchen-Benchmarks um 14,5 % übertraf. Darüber hinaus war die Kampagne dank der 9,3 % niedrigeren Kosten pro Tausend (CPM) als der Durchschnitt noch effizienter und erzielte über 5,7 Millionen Likes, Kommentare und Shares.
Zum Black Friday nutzte Bellamianta die Spark Ads und Video Shopping Ads von TikTok, um die Verkäufe über den TikTok Shop anzukurbeln. Ihre Kampagne erreichte über 458.000 Benutzer und erzielte eine 14-fache Steigerung des ROAS.
Durch Partnerschaften mit anderen Entwicklern und eigene Inhalte, die auf den TikTok-Trends aufbauten, sorgte Bellamianta dafür, dass die Benutzer bei der Stange blieben und immer wieder zurückkamen. Durch die erneute Ansprache früherer Besucher und die Analyse von Benutzerdaten blieben sie während der Einkaufssaison im Gedächtnis.
Guess hat seine #InMyDenim-Kampagne im Rahmen seiner Bemühungen zur Bewerbung seiner Denim Fit-Kollektion Herbst 2018 mithilfe des Brand Takeover-Werbeformats von TikTok gestartet. Die Kampagne forderte die Benutzer dazu auf, ihren Stil in Guess-Denim „vom Chaos zum bestgekleideten“ zu verwandeln, mit Bebe Rexhas „I’m a Mess“ als Soundtrack.
Die Anzeige von Guess eroberte den Begrüßungsbildschirm und inspirierte Tausende zum Mitmachen. Innerhalb von sechs Tagen führte die Kampagne zu über 5.500 Benutzervideos, 10,5 Millionen Aufrufen, einer Engagement-Rate von 14,3 % und 12.000 neuen Followern.
Anders als bei den von uns behandelten TikTok-Anzeigenbeispielen ist es auch wichtig, die andere Seite zu sehen. Nicht jede Anzeige auf TikTok ist erfolgreich und viele Marken tappen in gängige Fallen, die ihre Anzeigen letztlich ineffektiv machen und ihr Budget verschwenden.
Laut TikTok sind Trends das Lebenselixier der Plattform. Marken, die Trends ignorieren, laufen Gefahr, dass ihre Anzeigen unmodern oder irrelevant wirken. Anstatt sich bei jedem neuen viralen Moment zu beeilen, schlägt TikTok vor, sich auf „Trendsignale“ zu konzentrieren – die umfassenderen, länger anhaltenden Themen, die Ihre Marke auf dem Laufenden halten, ohne dass Sie sich gezwungen fühlen.
Das Creative Center und die Explore-Seite von TikTok sind großartige Tools zum Erkennen dieser Signale und helfen Marken dabei, ihre Anzeigen frisch und relevant zu gestalten und sie perfekt auf das abzustimmen, was die Benutzer gerne sehen. Weitere Informationen dazu, wie Sie im Trend bleiben, finden Sie im Trends Digestvon TikTok.
Vergessen Sie nie den Hauptzweck von TikTok aus der Sicht des Benutzers: Es ist in erster Linie eine Plattform zur Unterhaltung und kein Megafon, durch das Marken schreien: „KAUFEN SIE MEINE PRODUKTE!“
Wir sagen nicht, dass Sie Ihre Marke nicht bewerben können, aber tun Sie es auf eine Weise, die zur Atmosphäre passt. Setzen Sie Humor ein, nutzen Sie Trends und seien Sie so subtil wie möglich. Vermeiden Sie vor allem, die Grenze zwischen Kreativität und Infomercial-Bereich zu überschreiten.
Haben Sie schon einmal das Sprichwort gehört, dass wenn Sie mit allen sprechen, Sie mit niemandem sprechen? Obwohl die App Inhalte aller Art bereitstellt, heißt das nicht, dass Sie Einheitsanzeigen schalten können. Sie müssen Sprache, Stil, Botschaft und Stimmung immer noch auf Ihre Zielgruppe zuschneiden.
Nehmen Sie sich die Zeit, um zu verstehen, was Ihr Publikum bewegt, und formulieren Sie Ihre Botschaft entsprechend seinen Interessen. Sie werden es Ihnen mit ihrer Aufmerksamkeit danken.
Um Dynamik aufzubauen, ist es wichtig, regelmäßig zu posten. Der Algorithmus von TikTok belohnt Konten, die regelmäßig posten, also versuchen Sie, einen gleichmäßigen Rhythmus beizubehalten.
Es geht nicht darum, Ihr Publikum zu überfordern, sondern relevant zu bleiben und dem Algorithmus einen Grund zu geben, Ihre Inhalte weiterhin anzuzeigen. Planen Sie einen Inhaltsplan, den Sie langfristig einhalten können, und machen Sie Ihre Präsenz konsequent deutlich, damit sie den Zuschauern im Gedächtnis bleibt.
Häufiges Posten ist wichtig, sollte aber nicht auf Kosten der Qualität gehen. Sie brauchen keine Produktion auf Hollywood-Niveau, aber klare Bilder, gute Beleuchtung und klarer Ton zeigen, dass Ihnen das Image Ihrer Marke am Herzen liegt.
Diese kleinen Details lassen Ihre Videos nicht nur hochwertiger aussehen, sondern tragen auch dazu bei, das Vertrauen Ihres Publikums aufzubauen, indem sie zeigen, dass sich Ihre Marke Mühe gibt. Denken Sie daran: Bei TikTok zählt Qualität mehr als Quantität.
TikTok-Anzeigen generieren Traffic, doch um interessierte Benutzer in Kunden umzuwandeln, ist eine Interaktion in Echtzeit erforderlich. Wenn potenzielle Käufer auf eine Anzeige klicken, haben sie vor dem Kauf häufig Fragen.
Während TikTok grundlegende Messaging-Tools bietet, benötigen Unternehmen, die Werbekampagnen durchführen, erweiterte Automatisierung, Analysen und effizientes Lead-Management. Als offizieller TikTok-Partner unterstützt respond.io Marken dabei, werbefinanzierte Leads nahtlos zu erfassen, zu aktivieren und zu konvertieren.
Anstatt Anzeigenklicks ungenutzt zu lassen, können Unternehmen mit TikTok Business Messaging Anfragen in sinnvolle Gespräche umwandeln. Automatisieren Sie Antworten, qualifizieren Sie Leads sofort und führen Sie sie ohne Verzögerungen durch den Kaufprozess. Unabhängig davon, ob Kunden über TikTok Messaging Ads oder organische Inhalte Kontakt aufnehmen, respond.io zentralisiert alle Interaktionen für schnellere Reaktionszeiten und verbesserte Konvertierungen.
Mit TikTok Business Messaging, das in die Omnichannel-Plattform von respond.io integriert ist, können Marken TikTok-Chats neben WhatsApp, Instagram und anderen Messaging-Kanälen verwalten – alles über ein einziges Dashboard.
Diese Funktion befindet sich derzeit in der Beta-Phase und ist in den meisten Regionen außer den USA, dem EWR, der Schweiz und Großbritannien verfügbar. Sie hilft Unternehmen dabei, ihre TikTok-Werbeinvestitionen zu maximieren, indem sie Engagement in Umsatz umwandelt.
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Ryan Tan, Absolvent der Rechtswissenschaften der London School of Economics (LSE), ist Senior Content Writer bei respond.io. Mit seiner Erfahrung im B2B-Tech-Marketing und bei den Big 4 ist er bestrebt, Inhalte zu erstellen, die ein technisch versiertes Publikum sowohl informieren als auch unterhalten. Ryan ist darauf spezialisiert, Geschäftsnachrichten zu entmystifizieren und den Lesern praktische Einblicke zu bieten, die den Weg zu robustem Wachstum ebnen.
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