Quando se trata de canais de mídia social, TikTok e Instagram vão de par a par e passo. Ambos têm reconhecimento global, mais de mil milhões de usuários cada um, características de envolvimento semelhantes e são altamente viciantes.
No entanto, de uma perspectiva de negócios, eles oferecem diferentes oportunidades baseadas em cada aplicativo'as principais funcionalidades e funcionalidades. Exploraremos 9 diferenças chave entre TikTok vs Instagram para ajudar você a decidir qual usar nos seus negócios.
TikTok é uma plataforma de mídia social para criar, compartilhar e descobrir vídeos curtos. Você pode criar, compartilhar e assistir vídeos curtos, que são minimamente editados e tendentes.
Características como Duet, Histórias, Para Você Página, Stitch, hashtags marcadas, ferramentas de edição no aplicativo e filtros atraem e retêm a atenção do público. Outra característica importante é a TikTok Shop, que promove compra e venda ininterruptas na plataforma.
Prós de usar TikTok para Empresas e Criadores
TikTok é uma plataforma altamente envolvente, especialmente entre Gen Z, fazendo dele uma grande escolha para marcas visando públicos mais novos. Sua natureza informal permite que criadores publiquem vídeos divertidos com um esforço mínimo.
A plataforma também oferece rápido crescimento e descoberta. As tendências virais e hashtags permitem que as empresas, especialmente as novas, ganhem força rapidamente e construam a consciência da marca. Além disso, TikTok fornece várias oportunidades de monetização através de recursos como presentes ao vivo, fundos de criação, anúncios do TikTok e do TikTok Shop, oferecendo várias maneiras de impulsionar a receita.
Contras do uso do TikTok para Empresas e Criadores
Enquanto o TikTok se destaca com públicos mais novos, a base de usuários do Gen Z pode não estar alinhada com o mercado-alvo de todas as marcas. Além disso, as empresas não podem usar a biblioteca de música geral, embora possam usar a Biblioteca de Música Comercial.
Além disso, o algoritmo imprevisível de TikToken torna a visibilidade consistente difícil de atingir. Não há um padrão claro de vídeo que atinja os públicos, adicionando incerteza aos esforços de marketing.
Instagram é uma plataforma de mídia social baseada em vídeos longos e curtos, fotos em vários formatos, transmissões ao vivo e muito mais.
Como TikTok, o Instagram oferece uma variedade de recursos interativos, incluindo Reels, Histórias, Instagram Live, IGTV e a página Explorar. Estes recursos cativam os usuários incentivando a relaxação e descoberta, enquanto as empresas utilizam o Instagram's elevadas taxas de envolvimento para exibir produtos e promover serviços.
Prós de usar o Instagram para Empresas e Criadores
O Instagram se destaca como uma plataforma para histórias visuais, oferecendo vários formatos de conteúdo como fotos, vídeos e fileiras. Essa flexibilidade permite que as empresas exibam seus produtos ou serviços criativamente, ao mesmo tempo que permite aos criadores criar e apresentar suas marcas pessoais de formas exclusivas.
A plataforma também oferece excelentes oportunidades de monetização. Características como os anúncios de clique-para-chat, a Loja do Instagram e posts compráveis ajudam as empresas a se envolverem em vendas.
Para criadores, parcerias de marca, marketing de afiliados e ferramentas como emblemas no IG Live tornam a monetização acessível. A ampla atração do Instagram, entre grupos etários, garante que empresas e criadores consigam alcançar um público diverso.
Contras para usar o Instagram para Empresas e Criadores
No entanto, ambos os grupos enfrentam desafios. A ênfase da plataforma na estética requer um esforço significativo para produzir conteúdo visualmente atraente para se destacar. Para os criadores, isto significa marca consistente, enquanto as empresas devem manter uma visão e um sentimento profissionais.
Além disso, o algoritmo do Instagram mostra postagens com alto engajamento ou postagens de pessoas que você segue. Isto torna o crescimento biológico mais difícil para novas empresas e criadores emergentes. Com uma elevada concorrência entre indústrias e nichos, o destaque exige inovação e adaptabilidade contínuas.
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Embora TikTok e o Instagram sejam semelhantes em algumas maneiras, eles permanecem diferentes.
Deixe's comparar essas plataformas.
O TikTok se concentra em vídeos curtos, autênticos e envolventes, atraindo principalmente públicos mais jovens, com idades entre 18 e 34 anos, incluindo a Geração Z e os jovens da Geração Y. Tem um alcance global significativo, particularmente na Indonésia, nos EUA e no Brasil, onde os usuários desfrutam de seu conteúdo mobiliário.
Instagram, com uma amplitude demográfica de 18-65+, atrai Gen Zs, milênios e Gen X. Popular na Índia, EUA e Brasil, é amplamente usado no mundo todo e desfruta de uma distribuição de gênero quase igualitária.
Para empresas, TikTok é ideal para segmentar públicos mais jovens com conteúdo relativo, enquanto o Instagram combina com aqueles que desejam alcançar uma base de usuários mais ampla e diversificada.
Ambas as plataformas têm recursos semelhantes para empresas e criadores de conteúdo. No entanto, têm necessidades diferentes ou funcionam de forma diferente. Vamos ver o que vem depois.
Retas
TikTok se concentra em vídeos curtos que vão de 15 segundos a 3 minutos ou mais. Em contraste, as Reels do Instagram são limitadas em 90 segundos, com uploads mais longos automaticamente cortados. Ao contrário do foco exclusivo de TikTokn nos vídeos, o Instagram oferece formatos adicionais como vídeos Feed e IGTV.
Transmissão ao vivo
O TikTok Live requer que os usuários tenham pelo menos 1.000 seguidores e tenham 18 ou mais velhos (19 na Coreia do Sul) para receber ou enviar presentes. Os recursos incluem vários convidados, presentes ao vivo e replays de vídeo.
Enquanto o Instagram ao vivo não tem seguidores ou restrições de idade, os usuários ainda precisam ser pelo menos 13 anos para acessar o Instagram. Além disso, sessões podem ser salvas para visualização posterior, mas comentários e gostos não são preservados. Ambas as plataformas permitem um envolvimento em tempo real para negócios.
Histórias
TikTok Stories das últimas 24 horas e pode incluir texto, imagens ou vídeos visíveis mesmo na "Página Principal". Eles se comportam como posts normais do TikTok onde você não pode escolher quais histórias você quer ver. Todos eles são recomendados.
As histórias do Instagram, também temporárias, são visíveis apenas para seguidores, exigindo um público maior para o impacto. Ao contrário de TikTok, os seguidores devem clicar em uma história para vê-la. Esta é uma oportunidade para as empresas realizarem promoções para incentivar o crescimento e a interação dos seguidores com você.
A interface imersiva da TikToken se destaca com seu feed vertical em tela cheia, garantindo o conteúdo capta a total atenção do espectador. Seu separador de Descobrir é feito sob medida para exibir conteúdo em alta e descoberta criativa, tornando fácil para os usuários explorarem além de seus interesses normais.
Características como duetas e costuras permitem que as empresas promovam a interação direta do público e a co-criação. Essas ferramentas, juntamente com uma edição de vídeo integrada integrada, fazem do TikTok uma poderosa plataforma para criar campanhas dinâmicas, centradas no cliente.
O Instagram oferece às empresas uma experiência diferente com seu layout em grade, permitindo que as marcas limitem uma identidade visual polida e coesa que permaneça visível no perfil deles. A aba de compras é outro elemento único, integrando perfeitamente o e-commerce na plataforma e oferecendo às empresas um caminho direto para as vendas.
Interface multicamada do Instagram, com seções dedicadas como Stories and Explore, oferece mais flexibilidade para o engajamento de longo prazo e formatos variados de conteúdo, restaurando as empresas que buscam desenvolver interações mais profundas e múltiplas etapas com seu público.
O algoritmo do TikToken se concentra no interesse do usuário. Estuda suas curtidas e tipos de conteúdo que você passa um tempo mais longo assistindo. Quando você abre o aplicativo, a página para você mostra conteúdo que corresponde aos seus interesses, independentemente de quem os tenha publicado. É por isso que é muito mais fácil para os conteúdos virais no TikTok, mesmo que tenham sido publicados de uma nova conta.
O algoritmo de TikToken pode favorecer empresas com menos popularidade e seguidores, desde que eles sempre compartilhem conteúdo relevante e envolvente.
O algoritmo do Instagram, antes de mais nada, olha para o conteúdo e relacionamentos. Ele tende a mostrar os posts das contas que você segue ou interage com frequência. No entanto, também pode sugerir lugares baseados em interesses.
Empresas que construíram uma reputação e grandes linhas na plataforma podem contar com o algoritmo do Instagram para que funcionem a seu favor.
TikTok é a plataforma superior para compra impulsiva em 2022. É ideal apontar compradores impulsivos através de cativação de vídeos que direcionam usuários para sua caixa de entrada ou Loja do TikTok, uma loja dentro do aplicativo que agiliza a experiência de compras.
O Instagram, com a sua presença estabelecida no comércio electrónico, oferece uma abordagem mais estruturada, atraente para uma demografia mais ampla. Sua mistura de conteúdo de foto e vídeo, mensagens avançadas e ferramentas como Instagram Shopping o torna excelente para construir e alimentar clientes de retorno.
Ambas as plataformas suportam compras dentro do aplicativo, o Instagram é especialmente bom em ajudar marcas a aumentar a fidelidade por meio de um envolvimento a longo prazo.
Para usar as mensagens diretas (DMs) do TikToke, ambos precisam de usuários para seguir um ao outro primeiro. Além disso, os utilizadores devem ter mais de 16 anos para acederem a este recurso. Os usuários podem compartilhar emojis, adesivos, links, e, em algumas regiões, fotos e vídeos. Os chats em grupo são limitados a 32 participantes, somente disponíveis em países selecionados e exigem mútuo a seguir para a participação.
Por outro lado, o Instagram oferece recursos avançados de mensagens, permitindo que as mensagens sejam enviadas a seguidores e não-seguidores. Apoia bate-papos de grupo com até 250 membros e inclui opções como reações de emojis e mensagens desaparecidas.
Se quiser enviar uma mensagem em escala, você precisará de um software de gerenciamento de conversação do cliente como respond.io para desbloquear recursos adicionais de mensagens. Você pode integrar ambos TikTok e DMs do Instagram em respond.io.
Há vários tipos de formatos TikTok ad , incluindo hashtags in-feeded, TopView e marcadas. Se você depende de mensagens para vendas e marketing, então você deve considerar usar a TikTok Messaging Ads, um tipo de anúncio in-feed . Quando um usuário clica neste anúncio, ele é enviado para sua mensagem direta no TikTok ou para um aplicativo de mensagens externo como WhatsApp ou Messenger.
Os anúncios do Instagram oferecem mais liberdade criativa em termos de tipo de conteúdo. Você pode criar anúncios de foto, vídeo e carrossel e escolher qualquer lugar de sua escolha, como Feeds, Histórias e página Explorar. Tenha em mente que seu posicionamento de anúncios determinará o tempo e a duração da proporção do seu conteúdo.
Além disso, uma vez que o Instagram faz parte da família meta, você pode usar o gerenciador de meta de anúncios para configurar anúncios que serão executados no Instagram e Facebook, dando ao seu anúncio uma visibilidade melhor em outros canais.
TikTok e Instagram são ambas ótimas plataformas para perseguir marketing de influentes. No entanto, o custo para contratar um influenciador difere muito entre eles. Os influentes do Instagram tendem a ser mais caros.
Isto poderia ser devido à demografia mais antiga e mais rica do Instagram. Isto significa que há mais usuários do Instagram que têm mais dinheiro disponível para gastar com produtos vendidos no Instagram comparados com TikTok.
Ambas as plataformas acompanham métricas chave como impressões (views), curtem, comentários, taxa click, ações e muito mais. Esta ferramenta ajuda você a entender seu desempenho de negócios e a tomar decisões estratégicas.
Tenha em mente que o uso de uma conta pessoal em ambas as plataformas só fornece informações limitadas. Então, certifique-se de estar usando um criador ou uma conta de negócio para obter mais informações.
Agora que você sabe as diferenças entre as plataformas, vamos ver os negócios que ganharam grandes com as duas plataformas
Ambas as plataformas têm benefícios do mundo real, onde as empresas já ganharam grandes. Aqui estão apenas dois negócios que têm um enorme sucesso com TikTok e Instagram
Crumbl's é uma cadeia de varejo de cookies em rápido crescimento. Em apenas 2024, adicionou 294 novas lojas. Este crescimento explosivo nos últimos anos deve-se a suas campanhas de marketing viral na TikTok e no Instagram.
Só no TikTok, seu uso de Sparks Ads aumentou a contagem de seguidores em 1.500%!
Savage X Fenty, a marca inclusiva de lingerie co-fundada pela Rihanna, queria aumentar a consciência da marca e alcançar novos públicos no Instagram. Para isso, eles complementaram sua publicidade de resposta direta com campanhas de alcance otimizadas e focadas em marca.
No final da campanha, aumentou a intenção de compra em 5,3 pontos, o alcance do cliente em 50% e o custo diminuído por mil impressões em 28%.
Por último, vamos ver qual plataforma é melhor para seu negócio, especialmente quando se trata de aumentar as receitas.
Agora que você está familiarizado com os recursos, diferenças e sucessos de negócios em ambas as plataformas, que você deve escolher? Nesta seção, vamos ver como ambas as plataformas comparam.
A primeira coisa a ter em mente se você quiser usar TikTok para geração de lead e vendas é a demografia, especialmente em termos de idade. Você precisa ter certeza de que o público alvo utiliza o app. Dessa forma, tem mais chance de atingir os seus objetivos.
O próximo ponto é o tipo de conteúdo que prevalece na plataforma. Esteja pronto para pular nas tendências, criar vídeos divertidos com a maior frequência possível, trazer desafios e permanecer altamente ativo no aplicativo. E sinta-se à vontade para mencionar o que você oferece em qualquer oportunidade.
Além disso, o algoritmo de TikToken pode funcionar a seu favor se você postar vídeos relevantes. Além disso, você pode fazer parceria com criadores e influenciadores em seu nicho para alcançar mais pessoas. No entanto, todo esse trabalho só deve ser orientado no sentido de conseguir a liderança, convertendo-os em clientes que pagam.
Você pode aproveitar o Instagram para encontrar novos clientes e promover vendas no seu negócio. Como é mais uma plataforma visual, faria sentido que você publicasse fotos profissionais e vídeos de seus produtos.
Se você não puder pagar um tiro profissional, certifique-se de que o conteúdo que você postar é claro, coordenado e fácil de entender. Uma vez que o Instagram tem uma ampla variedade de usuários em termos de idade e recursos versáteis, há uma melhor chance de alcançar mais pessoas.
No entanto, você deve estar pronto para colocar o seu limite de pensamento para criar conteúdo único que atraia o olho do seu público-alvo. Funcionalidades como Histórias, Reels, Explorar páginas, sessões ao vivo, Transmitir canais, bate-papos de grupo e assim por diante podem ajudá-lo a criar uma conexão mais pessoal com os seus clientes em potencial, o que pode levar a um maior envolvimento.
TikTok é uma excelente plataforma para alcançar o público mais jovem, orientado pela tendência, tornando-o ideal para empresas que se dedicam a Gen Z e milénios. Sua comunidade de algoritmos e criadores vibrantes oferecem potencial significativo para o alcance orgânico e geração de chumbo.
Instagram, por outro lado, oferece uma plataforma mais versátil com um alcance demográfico e recursos mais amplos projetados para histórias visuais. É particularmente eficaz para exibir produtos profissionalmente e construir conexões mais profundas por meio de ferramentas interativas como Histórias, Reels e sessões ao vivo.
Ambas as plataformas são ótimos canais para atrair mais leads e clientes. O uso de uma ou ambas as plataformas depende do tom e voz da sua marca, público-alvo e objetivos de negócios.
Enquanto ambos TikTok e Instagram oferecem ferramentas de negócios, a eficácia dele depende do quão bem você pode gerenciar as conversas com clientes. O Instagram é uma plataforma bem estabelecida para vendas e participação, mas o rápido crescimento da TikToken apresenta uma oportunidade única para se conectar com um público mais jovem e altamente engajado.
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TikTok tem tudo a ver com vídeos curtos e criativos, enquanto o Instagram é uma mistura de fotos, vídeos e histórias.
Se você é uma startup, usar o TikTok é melhor, assim como pode aproveitar tendências virais para espalhar a consciência da sua marca. Como alternativa, você pode criar campanhas de sensibilização ou de vendas em ambas as plataformas para impulsionar o crescimento.
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Benjamin Steve Richard se juntou à respond.io como Redator de Conteúdo em 2023. Com um Bacharel em Direito pela Universidade de Londres, Benjamin oferece recursos valiosos sobre aplicativos de mensagens para ajudar as empresas a aproveitarem as conversas com os clientes de maneira eficaz.
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