6 exemplos de anúncios atraentes do TikTok que toda empresa deveria aprender

Os anúncios do TikTok funcionam, ponto final. E não estamos inventando isso. Há muitos dados por aí que comprovam isso. Mas e se disséssemos que só porque funciona, não significa que funcionará automaticamente para você?

Afinal, simplesmente possuir uma arma carregada não faz de você um caçador treinado.

Criar o anúncio perfeito no TikTok leva anos de prática, mas aqui está a boa notícia: você não precisa começar do zero. Por que reinventar a roda? Em nosso blog, analisaremos os principais formatos de anúncios do TikTok e destacaremos alguns ótimos exemplos de anúncios do TikTok para inspirar você.

Formatos de anúncios mais populares do TikTok

Na primeira vez que você abriu o TikTok, provavelmente se sentiu impressionado com a enorme variedade de conteúdo: desafios de dança, dicas de culinária, dicas de vida e até transmissões ao vivo de animais de estimação. Os formatos de anúncios do TikTok podem parecer muito variados, cada um trazendo seu próprio conjunto de peculiaridades.

Uma análise dos seis principais formatos de anúncios do TikTok que as marcas usam para envolver o público e impulsionar os resultados

Mas não se preocupe. Manter os formatos mais populares é uma escolha sólida. Aqui estão seis dos mais utilizados.

Formatos de anúncios do TikTok nº 1: anúncios In-Feed

Esse é o pão com manteiga dos anúncios do TikTok e é aquele com o qual a maioria está familiarizada. Elas se misturam às Páginas Para Você (FYPs) dos usuários. Esses anúncios também podem ser curtidos, compartilhados e comentados e são ótimos para interagir com o público. No entanto, como eles se misturam ao conteúdo orgânico, podem ser facilmente ignorados caso não se destaquem de alguma forma.

Formatos de anúncio TikTok nº 2: anúncios TopView

Os anúncios TopView aparecem como a primeira coisa que os usuários veem quando abrem o TikTok, capturando períodos de atenção de até um minuto inteiro. Eles oferecem uma visibilidade incomparável entre todos os formatos, pois os usuários realmente não conseguem perdê-los, tornando-os ótimos para chamar a atenção instantaneamente. Dito isso, dado seu alto preço, eles podem ser viáveis apenas para empresas com orçamentos generosos para anúncios.

Formatos de anúncios do TikTok nº 3: Desafios de hashtags de marca

Desafios de hashtag de marca aproveite para fazer com que a comunidade se envolva diretamente com você, incentivando os usuários a criar e compartilhar seus próprios vídeos com uma hashtag designada. No entanto, o desafio deve ser criado com cuidado, porque se a hashtag não pegar, o engajamento pode ser menor do que o esperado.

Formatos de anúncios do TikTok nº 4: efeitos de marca

Comumente usado junto com os Branded Hashtag Challenges, o Branded Effects permite que as marcas criem animações, adesivos e filtros personalizados para os usuários usarem e adicionarem ao seu conteúdo. É ótimo para engajar públicos mais jovens e aumentar a conscientização da marca, mas pode ser um pouco mais intensivo em recursos e não há garantia de que será um sucesso.

Formatos de anúncios do TikTok nº 5: anúncios de aquisição de marca

Anúncios de aquisição de marca aparecem quando os usuários abrem o aplicativo, preenchendo a tela por alguns segundos imperdíveis antes de levarem a um anúncio In-Feed ou a uma landing page. Eles são definitivamente ousados, mas são limitados a uma marca por dia, e seu custo os torna melhores para campanhas maiores com grandes orçamentos. Observe também que eles não permitem comentários e curtidas, então é mais identificável como um anúncio.

Formatos de anúncios do TikTok nº 6: Spark Ads

Spark Ads permite que as marcas transformem postagens orgânicas do TikTok em anúncios pagos, mantendo o conteúdo com aparência natural e se integrando aos feeds dos usuários. Eles são ideais para ampliar o conteúdo que já funciona com o público, adicionando um toque autêntico, mas, como são baseados em postagens existentes, as marcas têm menos controle sobre os recursos visuais e as mensagens.

6 melhores exemplos de anúncios do TikTok para inspirar você

Marcas no mundo todo estão usando anúncios do TikTok para alcançar milhões de pessoas. Esses seis exemplos de anúncios do TikTok mostram como as principais marcas chamaram a atenção e atingiram seus objetivos com o TikTok.

Exemplos de anúncios TikTok nº 1: Kérastase

A Kérastase usou os anúncios no feed do TikTok junto com ferramentas de geração de leads para transformar visualizações em leads qualificados para sua linha premium de cuidados com os cabelos no Chile. Usando anúncios no feed com influenciadores, eles capturaram a atenção com conteúdo que falava com seu público-alvo, direcionando os usuários ao formulário de leads nativo do TikTok.

Isso levou a mais de 24.000 novos leads e um retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) de 6,5x. Ao oferecer um incentivo “Brinde com sua compra”, a Kérastase incentivou os usuários a visitar seu site, o que se tornou um poderoso gerador de crescimento da marca e coleta de dados.

Exemplos de anúncios TikTok nº 2: Cetaphil

Cetaphil lançou a campanha #FaceofCetaphil no TikTok para aumentar o reconhecimento da marca e incentivar o conteúdo gerado pelo usuário. (UGC). Em parceria com 223 criadores, a Cetaphil reuniu 426 envios de conteúdo que exibiam rotinas de beleza usando seus produtos para cuidados com a pele, alcançando mais de 29 milhões de visualizações.

A Cetaphil convidou os vencedores para comparecer à New York Fashion Week, criando burburinho e incentivando a participação. O Estudo Brand Lift mostrou resultados impressionantes: um aumento de 11,2% na lembrança do anúncio e um aumento de 3,4% na associação da marca, refletindo um aumento bem-sucedido na visibilidade e lembrança da marca.

Exemplos de anúncios do TikTok nº 3: Ristorante Pizza do Dr. Oetker

Dr. Oetker's Ristorante Pizza usou o TikTok para tornar sua marca inesquecível para os jovens canadenses usando efeitos de marca e a missão de marca do TikTok. Eles incentivaram os criadores a compartilhar sua “Ristorante Pizza Aura” usando efeitos de marca, gerando engajamento e criando momentos memoráveis de pizza.

Em colaboração com criadores de alimentos e estilo de vida, a campanha acumulou 78 milhões de visualizações de vídeo e um aumento de  8,6% na lembrança do anúncio.

Exemplos de anúncios do TikTok nº 4: Coke Studio

Coke Studio trouxe música paquistanesa para o TikTok. Usando anúncios do TopView para dar o pontapé inicial, eles alcançaram mais de 41 milhões de usuários no Paquistão, gerando grande conscientização em apenas um dia. A cada semana, eles lançavam teasers e promos de músicas completas, criando um burburinho constante entre os amantes da música e mantendo o engajamento alto.

A partir disso, obtivemos 64 milhões de visualizações de vídeo e uma taxa de visualização de 15 segundos que superou os padrões do setor em 14,5%. Além disso, um custo por mil (CPM) 9,3% menor que a média tornou a campanha ainda mais eficiente, acumulando mais de 5,7 milhões de curtidas, comentários e compartilhamentos.

Exemplos de anúncios do TikTok nº 5: Bellamianta

Na Black Friday, Bellamianta aproveitou os Spark Ads e os Video Shopping Ads do TikTok para aumentar as vendas na TikTok Shop. A campanha alcançou mais de 458.000 usuários, gerando um aumento de 14x no ROAS.

Com parcerias com criadores e conteúdo interno impulsionando as tendências do TikTok, a Bellamianta manteve os usuários engajados e retornando para mais. Ao redirecionar visitantes antigos e analisar dados de usuários, eles permaneceram em destaque durante a temporada de compras.

Exemplos de anúncios do TikTok nº 6: Adivinhe

Guess lançou sua campanha #InMyDenim usando o formato de anúncio Brand Takeover do TikTok como parte de seus esforços para promover sua coleção Denim Fit de outono de 2018. A campanha desafiou os usuários a transformar seu estilo “de bagunçado para bem-vestido” com jeans Guess, com “I'm a Mess”, de Bebe Rexha, como trilha sonora.

O anúncio da Guess tomou conta da tela inicial, inspirando milhares de pessoas a participar. Em seis dias, a campanha gerou mais de 5.500 vídeos de usuários, 10,5 milhões de visualizações, uma taxa de engajamento de 14,3% e 12.000 novos seguidores.

Erros comuns a evitar em anúncios do TikTok

Diferentemente dos exemplos de anúncios do TikTok que abordamos, também é importante ver o outro lado. Nem todos os anúncios no TikTok fazem sucesso, e muitas marcas acabam caindo em armadilhas comuns que acabam tornando seus anúncios ineficazes e desperdiçando seus orçamentos.

Não ignore as tendências

De acordo com o TikTok, as tendências são a alma da plataforma. Marcas que ignoram tendências correm o risco de fazer com que seus anúncios pareçam fora de contexto ou irrelevantes. Em vez de se esforçar para aproveitar cada novo momento viral, o TikTok sugere focar nos "Sinais de Tendência" — temas mais amplos e duradouros que mantêm sua marca atualizada sem parecer forçada.

O Centro Criativo e a página Explorar do TikTok são ótimas ferramentas para identificar esses sinais, ajudando as marcas a manter seus anúncios atualizados, relevantes e em perfeita sincronia com o que os usuários gostam de ver. Para saber mais sobre como se manter na moda, confira o Trends Digestdo TikTok.

Não seja excessivamente promocional

Nunca se esqueça do principal propósito do TikTok da perspectiva do usuário: é antes de tudo uma plataforma que entretém, não um megafone para marcas gritarem: “COMPRE MEUS PRODUTOS!”

Não estamos dizendo que você não pode promover sua marca, mas faça isso de uma forma que combine com a atmosfera. Use humor, aproveite as tendências e seja o mais sutil possível. Acima de tudo, evite cruzar a linha entre a criatividade e o território do infomercial.

Não negligencie seu público

Você já ouviu o ditado que diz que quando você fala com todo mundo, você não fala com ninguém?  Embora o aplicativo hospede todos os gêneros de conteúdo possíveis, isso não significa que você pode publicar anúncios universais. Você ainda precisa adaptar a linguagem, o estilo, a mensagem e a vibração ao seu público-alvo.

Reserve um tempo para entender o que motiva seu público e crie sua mensagem de acordo com os interesses dele. Eles vão agradecer com sua atenção.

Não publique com pouca frequência

Postar com frequência é fundamental para criar impulso. O algoritmo do TikTok recompensa contas que postam regularmente, então tente manter um ritmo constante.

Não se trata de sobrecarregar seu público, mas de permanecer relevante e dar ao algoritmo um motivo para continuar exibindo seu conteúdo. Planeje um cronograma de conteúdo que você possa manter a longo prazo e faça com que sua presença seja notada de forma consistente para permanecer na mente dos espectadores.

Não crie vídeos de baixa qualidade

Postar com frequência é importante, mas não deve comprometer a qualidade. Você não precisa de uma produção no nível de Hollywood, mas visuais claros, boa iluminação e áudio nítido mostram que você se importa com a imagem da sua marca.

Esses pequenos detalhes não só fazem com que seus vídeos pareçam mais refinados, mas também ajudam a construir confiança com seu público, mostrando que sua marca está se esforçando. Lembre-se, qualidade é mais importante que quantidade no TikTok.

Transforme o engajamento de anúncios do TikTok em vendas com o Respond.io

Os anúncios do TikTok geram tráfego, mas converter usuários interessados em clientes exige interação em tempo real. Quando potenciais compradores clicam em um anúncio, eles geralmente têm dúvidas antes de efetuar uma compra.

Embora o TikTok ofereça ferramentas básicas de mensagens, as empresas que executam campanhas publicitárias precisam de automação avançada, análise e gerenciamento eficiente de leads. Como parceira oficial do TikTok, a respond.io ajuda as marcas a capturar, engajar e converter leads gerados por anúncios de forma integrada.

Use o TikTok Business Messaging para melhorar o desempenho dos anúncios

Em vez de desperdiçar cliques em anúncios, o TikTok Business Messaging permite que as empresas transformem consultas em conversas significativas. Automatize respostas, qualifique leads instantaneamente e oriente-os pela jornada de compra sem atrasos. Não importa se os clientes entram em contato por meio de anúncios de mensagens do TikTok ou conteúdo orgânico, o respond.io centraliza todas as interações para tempos de resposta mais rápidos e conversões aprimoradas.

Com o TikTok Business Messaging integrado à plataforma omnicanal da respond.io, as marcas podem gerenciar os chats do TikTok junto com o WhatsApp, Instagram e outros canais de mensagens, tudo em um único painel.

Atualmente em versão beta e disponível na maioria das regiões, exceto EUA, EEE, Suíça e Reino Unido, esse recurso ajuda as empresas a maximizar seus investimentos em anúncios do TikTok convertendo engajamento em receita.

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