Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Perbedaan Utama yang Harus Diketahui Setiap Pemasar

Iklan Facebook telah lama menjadi pokok dalam pemasaran digital, tetapi sekarang ada pesaing kuat di bidang ini: Iklan TikTok. Opsi baru ini membuka dunia kemungkinan bagi para pelaku bisnis, namun pertanyaannya tetap—bagaimana perbandingan iklan TikTok dengan iklan Facebook? Dalam perbandingan ini, kami akan menyelidiki fitur dan kekuatan unik setiap platform untuk membantu Anda memutuskan mana yang paling mendukung sasaran penjualan dan pemasaran Anda. Ayo mulai!

Pengantar Iklan TikTok vs Iklan Facebook

TikTok menawarkan dua jenis iklan klik untuk mengirim pesan yang berbeda, masing-masing melayani saluran yang berbeda untuk percakapan berkelanjutan setelah interaksi awal. Pertama, kita punya iklan Pesan Langsung TikTok. Fitur ini memperbolehkan pengguna untuk memulai percakapan langsung di TikTok.

Di sisi lain, iklan Pesan Instan TikTok mengarahkan pengguna ke platform pesan populer seperti WhatsApp atau Facebook Messenger—tempat pelanggan Anda kemungkinan besar berinteraksi setiap hari.

Demikian pula, iklan klik untuk mengobrol di Facebook memfasilitasi komunikasi dengan mengarahkan prospek dari Facebook dan Instagram langsung ke obrolan Messenger, yang mendorong interaksi langsung dengan merek Anda.

Anda harus tahu bahwa Meta juga menyediakan alternatif untuk iklan Facebook, seperti WhatsApp atau Iklan Instagram Direct. Cara kerjanya mirip dengan Iklan Facebook: Anda dapat beriklan di Facebook atau Instagram dan menangkap percakapan masing-masing di WhatsApp dan Instagram DM.

Cara Memutuskan Antara Iklan Facebook vs Iklan TikTok

Iklan TikTok mengandalkan video pendek dan menarik yang dirancang untuk menarik perhatian dengan cepat, sementara Iklan Facebook memanfaatkan beragam format yang dipasangkan dengan opsi penargetan lanjutan untuk menjangkau demografi tertentu. Jadi, bagaimana Anda menentukan platform terbaik untuk bisnis Anda?

Iklan TikTok vs. Iklan Facebook: Jenis Konten

Untuk TikTok, opsi yang paling populer dan hemat biaya termasuk Spark Ads dan In-Feed Ads. Untuk bisnis yang mencari visibilitas lebih besar, penempatan premium seperti Iklan Tampilan Atas, Tantangan Tagar, dan Lensa Bermerek tersedia.

• Spark Ads: Format ini memungkinkan bisnis untuk mempromosikan konten organik yang ada atau konten yang dibuat pengguna, menjaga keaslian sekaligus memperluas jangkauan postingan yang berkinerja tinggi.

• Iklan In-Feed: Iklan ini menyatu dengan feed' pengguna TikTok, menarik perhatian mereka tanpa mengganggu pengalaman pengguna. Sangat dapat disesuaikan, Iklan In-Feed sesuai dengan berbagai anggaran pemasaran.

• Tantangan Tagar dan Lensa Bermerek: Fitur-fitur ini mendorong pengguna untuk membuat dan berbagi konten seputar tema tertentu, memanfaatkan kreativitas dan keterlibatan untuk kampanye yang berpotensi viral.

• Iklan Tampilan Atas: Diposisikan secara mencolok saat pengguna membuka aplikasi TikTok, iklan ini menjamin visibilitas dan keterlibatan yang tinggi dengan biaya yang lebih tinggi—ideal untuk merek yang ingin memberikan kesan pertama yang kuat.

Sebaliknya, inilah yang ditawarkan iklan Facebook.

• Facebook dan Instagram Stories: Iklan layar penuh yang imersif ini muncul dalam Stories, ideal untuk konten sensitif waktu yang menarik perhatian.

• Umpan Berita Facebook dan Instagram: Iklan di sini menyatu secara organik dengan konten pengguna untuk mendorong keterlibatan.

• Facebook Marketplace: Menargetkan pembeli aktif, iklan ini muncul di ruang yang dikhususkan untuk membeli dan menjual, menjadikannya sangat relevan untuk merek e-commerce.

• Umpan Video Facebook: Iklan dapat muncul dalam konten video, meningkatkan penceritaan melalui iklan video.

• Kolom Kanan Facebook: Lebih kecil tetapi terlihat di desktop, iklan ini sering digunakan untuk kampanye penargetan ulang.

• Kotak Masuk Messenger: Dirancang untuk keterlibatan yang dipersonalisasi, iklan ini mendorong percakapan langsung melalui pesan.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Penargetan

Kedua platform menawarkan opsi penargetan yang komprehensif, termasuk:

• Penargetan demografis

• Penargetan minat

• Penargetan perilaku

• Penargetan perangkat

Namun, Facebook menyediakan kemampuan penargetan yang lebih canggih dan data audiens yang lebih luas. Misalnya, Meta Pixel memungkinkan penargetan yang tepat berdasarkan tindakan pengguna di situs web Anda, seperti penambahan keranjang belanja atau pembelian.

Sementara algoritma TikTok menawarkan penargetan yang intuitif, mekanisme Facebook menyediakan pendekatan yang lebih halus.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Analisis Iklan

Dalam hal analitik, Pengelola Iklan Facebook memberikan wawasan mendalam tentang efektivitas kampanye, sementara Pengelola Iklan TikTok lebih mendasar. Akan tetapi, hal ini juga wajar, karena iklan TikTok merupakan fitur yang jauh lebih baru, dan kita dapat mengharapkan lebih banyak peningkatan di masa mendatang.

Secara keseluruhan, Facebook memiliki keunggulan dalam pelacakan kinerja.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Data Audiens

Facebook memiliki banyak data pengguna, yang memungkinkan pengiklan memperoleh wawasan tentang demografi, minat, perilaku, dan aktivitas online audiens target mereka. Data ini memberdayakan bisnis untuk membuat iklan yang sangat personal dan bertarget.

Iklan TikTok menyediakan data audiens yang terbatas, sehingga menyulitkan pengiklan untuk mengumpulkan informasi terperinci tentang segmen audiens mereka. Namun, basis pengguna TikTok dikenal muda dan sangat terlibat, yang dapat menguntungkan bagi merek yang menargetkan demografi tersebut.

Iklan TikTok vs. Iklan Facebook: Kebijakan

Baik Facebook maupun TikTok memiliki kebijakan periklanan yang ketat, dan pengiklan harus memahami kebijakan ini untuk memastikan kepatuhan dan menghindari penolakan iklan atau penangguhan akun.

Facebook menawarkan berbagai format iklan dengan kemampuan penargetan terperinci tetapi menerapkan panduan ketat seputar topik sensitif, iklan politik, dan privasi data. Iklan politik diperbolehkan tetapi harus diungkapkan, sedangkan konten seperti misinformasi dan praktik diskriminatif dilarang.

Namun, TikTok berfokus pada perlindungan penggunanya yang lebih muda dengan melarang iklan politik dan memberi penekanan kuat pada keselamatan masyarakat.

Iklan TikTok harus mematuhi aturan ketat mengenai konten berbahaya, khususnya seputar citra tubuh, dan dirancang untuk mendorong kreativitas dan keterlibatan pengguna. Kedua platform tersebut mengharuskan pelabelan yang jelas untuk pemasaran influencer, tetapi TikTok mengutamakan keaslian dan konten organik.

Iklan TikTok vs. Iklan Facebook: Industri

Facebook melayani spektrum industri yang luas, menjadikannya andalan bagi bisnis di berbagai sektor.

Sebaliknya, TikTok terutama menarik minat merek yang menyasar pemirsa yang lebih muda, dengan industri seperti mode, kecantikan, permainan, dan gaya hidup berkembang pesat di platform tersebut.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Pengumpulan Data

Pengumpulan data Facebook sangat terperinci dan luas, menawarkan pengiklan akses ke berbagai informasi pengguna. Iklan Facebook mengumpulkan:

• Data Demografi: Informasi seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan tingkat pendidikan.

• Data Perilaku: Wawasan dari riwayat interaksi, penggunaan aplikasi, perilaku pembelian, dan aktivitas daring.

• Data Minat: Data tentang halaman yang disukai, keterlibatan konten, dan preferensi berdasarkan riwayat penelusuran.

• Data Pihak Ketiga: Facebook bermitra dengan pialang data eksternal untuk meningkatkan penargetan dengan menggabungkan perilaku offline, termasuk riwayat pembelian dan keanggotaan loyalitas.

• Data Keterlibatan: Metrik seperti suka, bagikan, komentar, dan keterlibatan konten secara keseluruhan.

• Informasi Perangkat: Rincian tentang jenis perangkat, sistem operasi, dan perilaku penelusuran.

	Facebook	TikTok
Data Demografi	Ya (usia, jenis kelamin, lokasi, tingkat pendidikan)	Ya (usia, jenis kelamin, lokasi)
Data Perilaku	Ya (Riwayat interaksi, penggunaan aplikasi, perilaku pembelian, aktivitas online)	Terbatas (Fokus pada keterlibatan dalam aplikasi, bukan riwayat penelusuran eksternal)
Data Minat	Ya (Halaman yang disukai, keterlibatan konten, preferensi riwayat penelusuran)	Ya (Disimpulkan dari pola keterlibatan dengan konten)
Data Pihak Ketiga	Ya (Termasuk perilaku offline, riwayat pembelian, keanggotaan loyalitas)	Terbatas (Menggabungkan beberapa data dari pengiklan mitra)
Data Keterlibatan	Ya (Suka, bagikan, komentar, atau keterlibatan konten secara keseluruhan)	Ya (Suka video, bagikan, komentar, waktu tonton)
Informasi Perangkat	Ya (Waktu perangkat, sistem operasi, riwayat penelusuran)	Ya (Jenis perangkat, sistem operasi, riwayat penelusuran)
Data Visual &	Tidak (Tidak fokus pada data audio dan visual)	Ya (Analisis video, suara, dan objek yang diunggah)

Sebaliknya, TikTok memfokuskan pengumpulan datanya terutama pada perilaku dalam aplikasi dan preferensi konten. Iklan TikTok mengumpulkan:

• Data Demografis: Informasi dasar seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi.

• Data Keterlibatan: Metrik dari suka video, bagikan, komentar, dan waktu tonton, yang digunakan TikTok untuk menyempurnakan algoritmanya dan merekomendasikan konten.

• Informasi Perangkat: Informasi tentang jenis perangkat, sistem operasi, dan riwayat penelusuran.

• Data Audio dan Visual: Analisis video yang diunggah, termasuk suara dan objek yang terdeteksi, untuk mengkategorikan dan menayangkan iklan yang relevan dengan lebih baik.

• Data Minat: Disimpulkan dari pola keterlibatan pengguna dengan konten.

• Data Pihak Ketiga: Penggabungan data terbatas dari pengiklan atau mitra.

Iklan Facebook vs. Iklan TikTok: Perbandingan Biaya dan Performa

Memahami metrik utama seperti CPM (Biaya per Seribu), CPC (Biaya per Klik), CTR (Rasio Klik-Tayang) dan CVR (Rasio Konversi) sangat penting untuk mengevaluasi kinerja iklan. Mari selami metrik ini untuk memahami platform mana yang lebih cocok untuk Anda.

Biaya Per Seribu (CPM)

CPM mencerminkan biaya untuk setiap 1.000 tayangan.

• TikTok: CPM rata-rata sekitar $10, dengan tarif lebih rendah dilaporkan serendah $3,21, membuatnya menarik bagi merek yang menargetkan audiens yang lebih muda.

• Facebook: Rata-rata sekitar $7,19, Facebook menawarkan harga yang kompetitif, bervariasi berdasarkan industri dan penargetan.

Biaya Per Klik (BPK)

CPC menunjukkan biaya per klik pada sebuah iklan.

• TikTok: Dengan BPK rata-rata $1,00, format TikTok yang menarik membuatnya kompetitif, meskipun dapat berfluktuasi dengan penargetan.

• Facebook: Menyamai TikTok dengan harga sekitar $1,00, kemampuan penargetan Facebook yang luas menawarkan fleksibilitas untuk mengoptimalkan BPK untuk sektor tertentu.

Rasio Klik-Tayang (RKT)

CTR mengukur keterlibatan iklan.

• TikTok: Dengan rata-rata 0,84%, CTR TikTok menyoroti daya tarik konten kreatifnya.

• Facebook: Dengan CTR rata-rata sekitar 0,9%, ekosistem Facebook dapat menghasilkan rasio yang lebih tinggi lagi tergantung pada industrinya.

Tingkat Konversi (CVR)

CVR menunjukkan persentase pengguna yang menyelesaikan tindakan yang diinginkan.

• TikTok: Dengan CVR rata-rata 0,46%, TikTok unggul dalam keterlibatan tetapi mungkin menghadapi tantangan dalam mendorong konversi di kalangan audiens yang lebih muda.

• Facebook: Dengan CVR rata-rata yang lebih tinggi sebesar 9,21%, opsi penargetan dan penargetan ulang Facebook yang tangguh menjadikannya ideal untuk kampanye yang berfokus pada konversi.

	Facebook	TikTok
Biaya per Mil (CPM)	$10, serendah $3,21	Rp 7.19
Biaya per Klik (BPK)	Rp 1,00	Rp 1,00
Rasio Klik-tayang (RKT)	0,84%	$0,9%
Tingkat Konversi (CVR)	0,46%	9,21%

Metrik ini memberikan wawasan penting tentang platform mana yang selaras dengan sasaran periklanan Anda. TikTok mungkin menjadi pilihan yang ramah anggaran, sementara Facebook dapat memberikan klik berkualitas lebih tinggi—menemukan keseimbangan yang tepat adalah kuncinya.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Keuntungan dan Kerugian

Setelah membandingkan iklan TikTok dengan iklan Facebook di berbagai tingkatan, mari kita bahas kelebihan dan kekurangannya.

Keuntungan Iklan TikTok

• Pemirsa Muda: Sempurna untuk merek yang menyasar Gen Z dan Milenial, TikTok merupakan tempat yang populer bagi pengguna muda.

• Melibatkan Kreativitas: Format video pendek platform ini mendorong penceritaan dan kreativitas, membuat iklan menghibur dan menarik.

• Jangkauan Hemat Biaya: TikTok umumnya menawarkan tarif CPM dan CPC yang lebih rendah, memberikan opsi periklanan yang hemat biaya.

• Pemasaran Influencer: Berkolaborasi dengan pembuat konten untuk menghasilkan konten autentik yang selaras dengan merek Anda.

Kekurangan Iklan TikTok

• Keragaman Pemirsa Terbatas: TikTok terutama ditujukan untuk kelompok demografi yang lebih muda, tetapi mungkin tidak cocok untuk merek yang menargetkan pemirsa yang lebih tua.

• Persyaratan Kreativitas: Keberhasilan bergantung pada kemampuan Anda untuk menghasilkan konten yang menarik dan kreatif.

• Tantangan Atribusi: Jendela atribusi yang lebih pendek dapat mempersulit pengukuran dampak kampanye iklan.

• Persyaratan Anggaran Iklan: Fitur TikTok tertentu mungkin memiliki persyaratan anggaran minimum yang tinggi.

Keuntungan Iklan Facebook

• Basis Pengguna yang Luas: Pemirsa Facebook yang beragam mencakup berbagai generasi dan demografi.

• Opsi Penargetan Lanjutan: Penargetan Facebook tepat, mengarahkan iklan Anda ke pengguna yang paling relevan.

• ROI yang Terbukti: Banyak bisnis melihat laba atas investasi yang mengesankan dengan Iklan Facebook.

• Pelacakan Konversi: Alat yang tangguh menawarkan wawasan terperinci tentang kinerja kampanye, membantu upaya pengoptimalan.

Kekurangan Iklan Facebook

• Meningkatnya Biaya: Popularitas iklan Facebook yang meningkat dapat mengakibatkan meningkatnya biaya.

• Kelelahan Iklan: Pengguna mungkin menjadi kurang responsif akibat terpapar banyak iklan.

• Kebijakan Iklan yang Rumit: Pedoman yang ketat dapat mengakibatkan penolakan iklan atau masalah akun jika tidak dipatuhi.

• Kekhawatiran Privasi dan Dampak iOS 14: Peraturan privasi terkini telah memengaruhi kemampuan penargetan dan pelacakan.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Mana yang Harus Anda Gunakan?

Sekarang, Anda mungkin memiliki pemahaman yang lebih jelas tentang platform mana yang paling sesuai untuk iklan digital Anda. Jika Anda masih ragu, jangan lewatkan bagian ini. Di sini, kami akan merangkum wawasan utama dari blog ini dan memberikan rekomendasi kami tentang apakah TikTok atau Facebook yang paling cocok untuk tujuan periklanan Anda.

	Iklan Facebook	Iklan TikTok
Ideal untuk	Menargetkan demografi yang lebih luas (dari Gen Z hingga Baby Boomers)	Melibatkan audiens yang lebih muda (Generasi Z dan Milenial) dengan konten kreatif
Tipe Konten	Berbagai format iklan untuk berbagai tujuan	Iklan video pendek dan menarik yang selaras dengan konten yang sedang tren
Terbaik untuk	Kampanye yang didorong oleh konversi dengan fokus pada penjualan langsung dan perolehan prospek	Kampanye kesadaran merek, kolaborasi influencer, didorong secara visual
Keuntungan	Opsi penargetan lanjutan, segmentasi audiens yang tepat, konversi yang kuat	Tarif CPM dan CPC yang lebih rendah, ramah anggaran untuk audiens yang lebih besar

Kapan Menggunakan Iklan TikTok

Iklan TikTok adalah pilihan ideal ketika bisnis Anda bertujuan untuk melibatkan audiens yang lebih muda (terutama Gen Z dan Milenial) dengan konten yang sangat kreatif dan menghibur.

Platform berbasis video TikTok berkembang pesat dengan iklan pendek yang menarik, selaras dengan konten yang sedang tren. Ini membuatnya sempurna untuk kampanye kesadaran merek, kolaborasi influencer, dan produk yang menarik bagi pasar yang berorientasi visual.

Selain itu, tarif CPM dan CPC yang lebih rendah menjadikannya pilihan ramah anggaran bagi bisnis yang ingin menjangkau audiens besar dengan biaya yang efisien, terutama di industri seperti mode, kecantikan, dan hiburan.

Kapan Menggunakan Iklan Facebook?

Iklan Facebook paling cocok untuk bisnis yang menargetkan demografi yang lebih luas yang mencakup berbagai kelompok usia, dari Gen Z hingga Baby Boomer.

Dengan opsi penargetan tingkat lanjut dan segmentasi audiens yang tepat, Facebook ideal untuk kampanye berbasis konversi yang berfokus pada penjualan langsung, perolehan prospek, atau retensi pelanggan.

Alat pelacakan konversinya yang tangguh memudahkan pengukuran ROI dan mengoptimalkan kinerja kampanye. Jika bisnis Anda memerlukan wawasan audiens terperinci atau kemampuan penargetan ulang, Facebook menawarkan ROI yang terbukti dan banyak analisis untuk membantu menyempurnakan strategi Anda.

Menggabungkan Iklan Facebook & TikTok untuk Sukses

Kumpulkan & Terapkan Wawasan di Seluruh Platform

Jika Anda ingin mengembangkan bisnis Anda di lingkungan saat ini, strategi periklanan lintas saluran adalah suatu keharusan. Ini berarti menjalankan iklan di berbagai saluran seperti pencarian dan sosial, serta di berbagai platform dalam saluran tersebut, seperti TikTok dan Facebook dalam sosial.

Menjalankan kampanye iklan di berbagai platform media sosial memungkinkan Anda mengumpulkan lebih banyak wawasan dan menerapkan lebih banyak pembelajaran. Pastikan untuk menganalisis laporan kampanye Anda di TikTok dan Facebook secara berkala untuk mengidentifikasi peluang lintas platform yang berharga ini.

Perkuat Identitas Merek Anda

Pertahankan nada suara yang jelas di seluruh platform ini, gunakan elemen merek yang sama (warna, font, citra, nuansa), dan berinteraksilah secara teratur dengan audiens Anda di kedua jaringan. Konsistensi adalah cara hebat untuk membangun kepercayaan di antara konsumen, jadi gunakan Facebook dan TikTok sebagai landasan peluncuran untuk merek Anda.

Perluas Jangkauan Kampanye Anda

Baik TikTok maupun Facebook memberi Anda akses ke pemirsa unik dan demografi tertentu, jadi manfaatkan ini sepenuhnya. Bereksperimenlah dengan target audiens yang berbeda untuk menemukan prospek baru dan pastikan kedua platform memiliki anggaran yang cukup untuk meningkatkan skala.

Gabungkan Kekuatan TikTok dan Respond.io untuk Mempercepat Hasil Bisnis

🚀 Berita Besar! Iklan Pesan Instan TikTok kini aktif di APAC dan dalam versi Beta untuk LATAM! Kini, bisnis dapat terhubung dengan prospek TikTok di WhatsApp dan Messenger untuk menawarkan konsultasi, menjadwalkan janji temu, dan menutup penjualan—semuanya dalam satu percakapan.

🔥 Penawaran Eksklusif: Dapatkan diskon 50% untuk pembelanjaan Iklan Pesan Instan TikTok saat Anda terintegrasi dengan respond.io dan mengoptimalkan kampanye Anda untuk percakapan.

Pesan konsultasi hari ini!

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apakah iklan Facebook lebih murah daripada iklan TikTok?

Hal ini tergantung pada beberapa variabel. Akan tetapi, hal ini umumnya tidak terjadi. Rata-rata, iklan TikTok memiliki biaya per klik (CTC) dan biaya per mil (CPM) yang lebih murah daripada iklan Meta.

Apakah iklan Facebook atau TikTok lebih baik?

Menggunakan iklan Facebook dan iklan TikTok secara bersamaan dapat membantu merek menjangkau lebih banyak orang dan mencapai sasaran pemasaran mereka. TikTok bagus untuk membuat video yang menyenangkan guna membuat orang tertarik pada suatu merek, sementara Facebook bagus untuk menargetkan kelompok tertentu dan mendorong orang untuk mengambil tindakan.

Apa kerugian iklan Facebook?

Meningkatnya biaya, kelelahan iklan, kebijakan iklan yang rumit, masalah privasi dan dampak iOS 14.

Apa kerugian iklan TikTok?

Keragaman audiens yang terbatas, persyaratan kreativitas, tantangan atribusi, dan persyaratan anggaran iklan.

Bacaan Lebih Lanjut

Jika Anda menikmati membaca artikel ini, lihat blog lainnya berikut:

• Cara Membuka Toko TikTok dalam 5 Langkah Mudah

• 6 Contoh Iklan TikTok Menarik yang Harus Ditiru Setiap Bisnis

• Iklan TikTok: Manfaatkan Iklan Pesan TikTok untuk Meningkatkan Penjualan