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Facebook 广告长期以来一直是数字营销的主流，但现在出现了一个强有力的竞争者：TikTok 广告。 这个新的选项为企业打开了一扇充满可能性的世界，然而问题是——TikTok广告如何与Facebook广告相匹配？ 在这种比较中， 我们将探索每个平台的独特功能和优势，帮助您决定哪些最能支持您的销售和营销目标。 让我们开始吧！
TikTok提供两种不同类型的单击消息广告，每种广告都能够为初始互动后的持续对话提供不同的渠道。 首先，我们有 TikTok 直接短信 这将允许用户在TikTok内直接发起对话。
另一方面， TikTok 即时通讯广告 将用户引导至 WhatsApp 或 Facebook Messenger 等流行的消息平台——您的客户可能每天都会在这些平台上互动。
同样， Facebook 点击聊天广告 通过将 Facebook 和 Instagram 上的潜在客户直接引导到 Messenger 聊天中来促进沟通，鼓励他们与您的品牌直接互动。
您应该知道，Meta 还提供了 Facebook 广告的替代品，例如 WhatsApp 或 Instagram Direct 广告。 这些功能类似于Facebook广告：您可以在 Facebook 或 Instagram 上发布广告，并分别在 WhatsApp 和 Instagram DM 上捕获会话。
因此，您如何确定哪种平台最适合您的业务？ 那么您如何确定您业务的最佳平台？
对于TikTok来说，最受欢迎和成本效益最高的选项包括Spark 广告和Feed 广告。 对于寻求更高可见度的企业，高级版位如顶层广告、哈希特赫特挑战和品牌版面等都是可用的。
Spark Ads: 这种格式使企业能够推广现有的有机内容或用户生成的内容。 保持真实性，同时扩大业绩优秀职位的覆盖面。
Feed 广告: 这些广告以一种无缝的方式融入 TikTok 用户的内容中，能吸引他们的注意力而不打扰用户体验。 高度可自定义的 Feed 广告适合各种营销预算。
标签挑战和 Branded Lenses: 这些功能鼓励用户围绕特定主题创建和分享内容。 • 利用创造力和参与潜在的病毒运动。
顶级广告: 当用户打开TikTok应用程序时位置突出， 这些广告保证了更高的可见度和更高的参与度。这是一个理想的品牌，旨在树立强有力的第一个印象。
与此相对照，这是Facebook广告必须提供的。
Facebook 和 Instagram 故事: 这些简洁、全屏的广告出现在故事中，最适合于吸引注意力的时间敏感内容。
Facebook 和 Instagram 新闻提要：此处的广告与用户内容有机融合，以推动参与度。
Facebook Marketplace: 针对活跃购物者，这些广告出现在专门用于买卖的空间中，使它们与电子商务品牌非常相关。
Facebook视频Feed: 广告可以出现在视频内容中，通过视频广告提高故事传递。
Facebook 右列: 较小但在桌面上可见，这些广告常常用于推迟活动。
Messenger Inbox：为个性化的参与而设计，这些广告通过短信驱动直接对话。
这两个平台都提供了全面的目标选择方案，包括：
A. 人口瞄准目标
利息目标
行为目标
设备目标
但是，Facebook提供了更先进的选择目标能力和更广泛的受众数据。 例如， Meta Pixel 允许基于您网站上的用户动作进行精确的选择，如购物车添加或购买。
虽然TikTok的算法提供了直观的瞄准，但Facebook的机制提供了一个更完善的方法。
当涉及分析时， Facebook广告管理器 对活动的有效性提供了深刻的洞察力。 TikTok 广告管理器 在某种程度上更基本。 然而，这也是很自然的，因为TikTok广告是一个较新的功能，我们可以期待将来会有更多改进。
总之，Facebook在性能跟踪方面具有优势。
Facebook有丰富的用户数据，允许广告商了解其目标受众的人口、兴趣、行为和在线活动。 这种数据使企业能够创建高度个性化和目标化的广告。
TikTok 广告提供的受众数据有限，使得广告商很难收集有关其受众部分的详细资料。 然而，TikTok的用户基础是年轻和高度参与性的，这可能有助于针对这种人口构成的品牌。
Facebook 和 TikTok 都有严格的广告政策。 广告商必须熟悉这些政策，以确保遵守这些政策并避免出现不批准或暂停帐户的情况。
Facebook 提供了范围广泛的广告格式，提供了详细的目标选择能力，但强制执行关于敏感主题、政治广告和数据隐私的严格准则。 政治广告是允许的，但要求予以披露，同时禁止诸如错误信息和歧视性做法等内容。
然而，TikTok的重点是通过禁止政治广告和大力强调社区安全来保护其年轻受众。
TikTok 广告必须遵守关于有害内容的严格规则，特别是关于身体形象的规则，并且旨在鼓励创造力和用户参与。 这两个平台都要求为影响商市场贴上明确的标签，但TikTok优先考虑真实性和有机含量。
Facebook为广泛的行业服务，使它成为各部门企业的主食。
与此形成对照，TikTok特别吸引针对年轻受众的品牌，时尚、美妆、游戏和生活方式等行业在平台上蓬勃发展。
Facebook's数据收集非常详细和广泛，可以让广告商访问广泛的用户信息。 Facebook广告收藏：
人口数据：诸如年龄、性别、地点和教育水平等信息。
行为数据: 来自互动历史的洞察、应用使用、购买行为和在线活动。
兴趣数据: 基于浏览历史的页面、内容约定和首选项的数据。
第三方数据: Facebook与外部数据经纪人结成伙伴，通过包含离线行为来加强目标选择，包括购买历史和忠诚会员。
承诺数据：诸如喜欢、分享、评论和总体内容承诺等度量。
设备信息: 设备类型、操作系统和浏览行为的详细信息。
TikTok | ||
|---|---|---|
人口统计数据 | 是（年龄、性别、地点、教育水平） | 是（年龄、性别、地点） |
行为数据 | 是（互动历史、应用程序使用情况、购买行为、在线活动） | 有限（关注应用内参与度，而不是外部浏览历史记录） |
兴趣数据 | 是（喜欢的页面、内容参与度、浏览历史偏好） | 是（根据内容参与模式推断） |
第三方数据 | 是（包括线下行为、购买历史、忠诚会员资格） | 有限（包含来自合作伙伴广告商的一些数据） |
参与数据 | 是 (Likes, shares, comments, comments or overall content engagement) | 是 (视频喜欢、分享、评论、观察时间) |
设备信息 | 是 (设备时间、操作系统、浏览历史) | 是 (设备类型，操作系统，浏览历史) |
音频 & 视觉数据 | 否(不侧重于音频和视觉数据) | 是 (分析上传的视频、声音和对象) |
与此相对照，TikTok的数据收集主要侧重于应用内的行为和内容首选项。 TikTok 广告收藏：
人口数据：诸如年龄、性别和地点等基本信息。
参与数据: TikTok用来改进其算法和推荐内容的视频喜好、分享、评论和观察时间。
设备信息：关于设备类型、操作系统和浏览历史的信息。
音频和视觉数据：分析上传的视频，包括声音和检测到的对象，以便更好地分类和提供相关广告。
兴趣数据: 从用户参与内容的模式推断得出。
第三方数据: 从广告商或合作伙伴处有限地获取数据。
理解关键指标，如 CPM（千次展示成本）、CPC（每次点击成本）、CTR（点击率） 和 CVR（转化率） 对评估广告表现至关重要。 让我们深入了解这些衡量标准，了解哪个平台更适合您。
CPM指的是每1000次展示的费用。
TikTok: 平均 CPM 大约为 $10，最低价格可低至 $3.21，使其对目标年轻受众的品牌颇具吸引力。
Facebook: 平均约为 $7.19，Facebook 提供竞争性定价，具体取决于行业和目标。
CPC 表示每次点击广告的成本。
TikTok：平均每次点击费用为 1.00 美元，TikTok 的引人入胜的格式使其具有竞争力，尽管它可能会随着目标定位而波动。
Facebook：与 TikTok 的价格相当，约为 1.00 美元，Facebook 广泛的定位功能可以灵活地优化特定行业的每次点击费用。
CTR 衡量广告参与度。
TikTok: 0.84%, TikTok's CTR 突出了其创造性内容呼吁。
Facebook: 平均点击率约为 0.9%。Facebook 的生态系统能够根据行业产生更高的比率。
CVR 显示用户完成所需行动的百分比。
TikTok: 平均 CVR 为 0.46%，TikTok 在参与度方面表现优异，但在吸引年轻受众完成转化方面可能面临挑战。
Facebook: 平均 CVR 高达9.21%，Facebook 强大的目标和再营销选项使其成为理想的转化导向广告活动。
TikTok | ||
|---|---|---|
每英里成本 (CPM) | 10美元，最低为3.21美元 | $7.19 |
Cost per Click (CPC) | $1.00 | $1.00 |
点击率(CTR) | 0.84% | $0.9% |
转换率(CVR) | 0.46% | 9.21% |
这些衡量尺度让人们深入了解哪个平台与您的广告目标相匹配。 TikTok 可能是您的预算友好选项，而Facebook可以提供更高质量的点击——找到正确的平衡是关键。
在比较不同级别的TikTok 广告与 Facebook 广告后，让我们谈论它们的优点和缺点。
年轻受众: TikTok 是吸引千禧一代和 Z 世代品牌的热点。
引人入胜的创造力：该平台的短视频格式鼓励讲故事和创造力，使广告变得有趣且引人入胜。
成本效益范围: TikTok 通常提供较低的 CPM 和 CPC 价格，提供成本效益高的广告选项。
Influencer Marketing: 与创作者合作，生成与您的品牌一致的真实内容。
受众多样性有限：TikTok 主要吸引年轻群体，可能不适合针对年长受众的品牌。
创意要求: 成功依赖于您制作有吸引力和创意内容的能力。
归因挑战：较短的归因窗口可能会使测量广告活动的影响复杂化。
广告预算需求：某些TikTok 功能可能有严格的最低预算需求。
广泛的用户基础: Facebook的不同受众遍及多代人和人口学者。
高级目标选项︰ Facebook的目标精确，引导您的广告到最相关的用户。
经证实的ROI: 许多企业看到了通过Facebook广告带来的令人印象深刻的投资回报。
转换跟踪: 强有力的工具提供了对活动性能的详细了解，有助于优化工作。
增加成本: Facebook广告日益受欢迎可能导致成本上升。
Ad Fatigue: 由于暴露于众多广告，用户可能变得反应迟缓。
复杂的广告政策: 如果不遵守, 严格的准则可能导致广告拒绝或帐户问题。
隐私关注和 iOS 14 影响：最近的隐私条例影响到目标和跟踪功能。
到目前为止，您可能会更清楚地了解哪个平台最适合您的数字广告。 如果您仍然不确定，请勿错过此部分。 在这里，我们将总结这个博客的关键见解，并就TikTok 或 Facebook 是否最适合您的广告目标提出我们的建议。
Facebook 广告 | TikTok Ads | |
|---|---|---|
理想的 | 针对更广泛的人口（从Z世代到婴儿潮一代） | 通过创造性内容吸引年轻受众（Z世代和千禧一代） |
内容类型 | 各种目标的不同广告格式 | 短小精悍、富有吸引力的视频广告，符合热门内容 |
最好的 | 以直接销售和客户开发为重点的转化驱动型活动 | 品牌宣传运动、影响者协作、视觉驱动的 |
优势 | 高级目标选项，精确的受众区分，强力转换 | 较低的千次展示费用和每次点击费用，更适合大流量受众的预算 |
当您的业务旨在吸引较年轻的受众（主要是 Z 世代和千禧一代）时，TikTok 广告是理想的选择。
TikTok 的视频驱动平台在短小而引人入胜的广告中不断蓬勃发展，完美融合流行内容，极适合品牌认知运动、影响者合作及视觉主导市场的产品。
此外，国家方案管理和产品总分类费率较低，使之成为一个有利于企业预算的选择，目的是以成本效益高的方式向广大受众进行宣传。 特别是在时尚、美丽和娱乐等行业。
Facebook广告最适合目标广泛人口的企业，从Z世代到婴儿潮一代。
Facebook 极适合以转化为导向的广告活动，专注于直接销售、潜在客户生成或客户留存。
它强有力的转换跟踪工具使它更容易衡量成果指标和优化业绩运动。 如果您的业务需要详细的受众见解或调整能力，Facebook提供了经过验证的ROI和丰富的分析，以帮助微调您的战略。
如果你想要在今天的环境中发展自己的业务，必须有一个跨频道广告战略。 这意味着在不同的渠道上运行广告，如搜索和社交。 以及在这些频道中的不同平台上，例如社交中的TikTok 和 Facebook 。
在多个社交媒体平台上运行广告活动使您能够收集更多的洞察力并应用更多的学习。 请务必经常在 TikTok 和 Facebook 上分析您的活动报告，以确认这些宝贵的跨平台机会。
在这两个平台上保持清晰的语音语调，使用相同的品牌元素（颜色、字体、图像、氛围），并定期与您的观众交互。 一致性是消费者之间建立信任的好方法，因此要利用 Facebook 和 TikTok 来提升您的品牌。
TikTok 和 Facebook 都允许您访问独特的受众和特定的人口统计资料，因此可以充分利用这一点。 对不同目标受众进行试验，以发现新的前景并确保两个平台都有足够的预算来扩大规模。
🚀 大新闻！ TikTok 即时通讯广告现已在亚太地区上线，并在拉丁美洲推出测试版！ 现在，企业可以与 WhatsApp 和 Messenger 上的TikTok 线路连接，提供咨询，安排预约和密切销售——所有这些都是在单次对话中。
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这取决于多个变量。 然而，情况一般并非如此。 平均而言，TikTok 广告每次点击便宜成本（CTC）和每英里成本（CPM）比Meta广告更便宜。
同时使用 Facebook 广告和 TikTok 广告可以帮助品牌接触更多的人并实现他们的营销目标。 TikTok非常适合制作有趣的视频以吸引人们对品牌的兴趣，而Facebook则适合定位特定群体并促使人们采取行动。
成本增加、广告疲劳、复杂广告政策、隐私关切和iOS 14影响。
受众多样性、创造性要求、归属方面的挑战和预算需求有限。
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Vigo大学毕业生Roman Filgueira持有外语学士学位，于2021年加入应答组作为内容撰写员。 罗曼提供了关于如何使用消息应用程序推动商业增长的最佳实践的专家见解。
